Internetový obchod (e-shop) je web, kde si zákazník prohlíží zboží nebo služby, objednává je a platí za ně online nebo jinak. Obsahuje katalog produktů, stránky s detaily zboží a systém pro příjem objednávek a evidenci plateb.
Regulace a podpora evropských firem proti globální konkurenci e-shopů
Evropská komise uložila AliExpressu rekordní pokutu 550 milionů eur za prodej nelegálních výrobků
Mizící téma o
společenských pravidlech a politice
Obsah této stránky je strojově generovaný pomocí pokročilých systémů umělé inteligence (AI). Neprošel redakčním zpracováním a může obsahovat chyby nebo nepřesnosti.
2 minuty čtení
Co se děje?
Evropská komise uložila AliExpressu rekordní pokutu 550 milionů eur za prodej nelegálních a nebezpečných výrobků na své platformě; opatření má posílit prosazování pravidel na digitálních tržištích a snížit dovozně‑cenovou konkurenční výhodu levných zásilek [8].
Dříve Komise navrhovala i finanční a administrativní nástroje pro podporu evropských firem proti levným importům z čínských e‑shopů, včetně manipulačního poplatku dva eura za zásilku a zvýhodnění evropských firem v tendrech; tyto návrhy směřovaly k omezení cenové výhody dovozů a ochraně lokální výroby [2][1].
Paralelně směřují iniciativy EU k zjednodušení digitálních pravidel (Digital Omnibus) s cílem podpořit inovace, zejména u malých a středních podniků v oblastech AI a dat, čímž se kombinuje přístup podpůrný pro evropské subjekty s přísnějším vymáháním pravidel na platformách [7][6].
Debata o míře regulace pokračuje: někteří zástupci byznysu volají po omezení regulací a větším uplatnění tržních principů, zatímco okolní opatření (pokuty, omezení prodejců mimo EU) ukazují na rostoucí administrativní a kontrolní tlak vůči platformám a dovozům [4][5][3].
Zdroje:
Evropská komise vyměřila AliExpressu za nelegální výrobky pokutu 550 milionů eur
Nejen právo na soukromí. Digitální omnibus připomíná, že v Chartě existuje i svoboda podnikat
Allegro začalo čistit své tržiště od problémových obchodníků, desítky milionů nabídek zmizely
AliExpress pod tlakem Bruselu. Zakročí Evropa konečně proti čínským online tržištím?
Ekonomika se stala rukojmím politické scény. Dejme (opět) šanci trhu, ať ukáže, co umí
Nejnovější
Evropská komise uložila AliExpressu rekordní pokutu 550 milionů eur za prodej nelegálních výrobků
20. 7. 2026: Evropská komise potrestala AliExpress pokutou 550 milionů eur za nedostatečnou kontrolu nelegálních a nebezpečných produktů na svém tržišti.
Řeklo se...
Přehled citací
1
Vysoký dopad
20. července 2026
S dnešním rozhodnutím ani s nepřiměřenou výší pokuty nesouhlasíme. Neodpovídá zavedenému systému opatření, který jsme vytvořili, ani významným proaktivním zlepšením, jež jsme zavedli
2
Vysoký dopad
20. července 2026
Velikost platformy není omluvou – rizika je potřeba systematicky identifikovat a řešit, aby spotřebitelé mohli bezpečně nakupovat online
3
Střední dopad
11. července 2025
Ačkoli se evropská legislativa čím dál víc vztahuje i na subjekty mimo EU, její reálné vymáhání vůči těmto firmám zůstává slabé
Dopady
Kdo si polepší, kdo tratí?
Evropské maloobchodní a průmyslové firmy (včetně českých e‑shopů)
Krátkodobě profitují z opatření na ochranu trhu (poplatek za malé zásilky, kontroly nebezpečného zboží), dlouhodobě je trápí regulace a vysoké ceny energií omezující konkurenceschopnost.
Čínské internetové platformy (Temu, Shein, AliExpress)
Navrhovaná a zaváděná opatření EU (poplatek za malé zásilky, zrušení celní výjimky, vyšší odpovědnost za nelegální/ nebezpečné zboží, pokuty) omezují jejich konkurenční výhodu a zvyšují provozní náklady.
Evropská komise
Komise navrhuje a prosazuje opatření (zjednodušení regulací, poplatek za malé zásilky, pravidla pro e‑commerce), která mají zvýšit ochranu evropského trhu a podporovat místní firmy.
Čeští maloobchodníci a e‑shopy (např. Alza, Datart)
Podpora regulací a poplatků proti levnému dovozu z Asie by jim měla zmírnit nekalou konkurenci a zlepšit tržní podmínky v ČR.
Celní správa / Finanční správa (ČR)
Zavádění nových pravidel a nástrojů (poplatek, AI profilace zásilek) zlepší schopnost vymáhat cla/DPH a likvidovat nelegální/ nebezpečné zásilky.
Allegro
Zpřísnění pravidel pro prodejce mimo EU (požadavek na zboží v Evropě, kvalita) částečně snižuje konkurenci, ale firma v některých regionech stále čelí ztrátám a restrukturalizaci.
Alza (český e‑retailer)
Podpora domácích prodejců a opatření proti levnému dovozu mohou zlepšit konkurenční pozici; zároveň provozuje vlastní boxy a logistiku, což jí dává výhodu.
Spotřebitelé v EU (včetně českých)
Očekávané zvýšení bezpečnosti a regulace by mělo snížit riziko nebezpečného zboží, avšak poplatky a zdanění dovozu mohou zvýšit ceny malých zásilek a snížit dostupnost levného zboží.
Kontext
Dříve jsme psali...
Digitální omnibus představuje snahu EU zjednodušit regulaci a podpořit konkurenceschopnost v oblasti AI a dat
Digital Omnibus usiluje o zjednodušení digitálních pravidel EU, zmírnění některých omezení a podporu inovací, zejména pro malé a střední firmy v oblasti AI. pochopit digitální reformu
Allegro omezuje přístup obchodníkům ze zemí mimo EU a ruší miliony nabídek
Allegro odstranilo desítky milionů nabídek a zpřísnilo podmínky pro prodejce ze zemí mimo Evropskou unii. Jak Allegro čistí trh
Evropská komise obvinila čínskou platformu a navrhuje poplatky na zásilky z Číny
AliExpress čelí tlaku Bruselu kvůli nedostatečnému boji proti padělkům a hrozí mu vysoké pokuty. Dopady na české e-shopy
Markus Beyrer z BusinessEurope kritizuje přemíru regulace a varuje před ztrátou konkurenceschopnosti firem
Šéf BusinessEurope oceňuje návrhy Evropské komise na zjednodušení regulací, ale kritizuje národní státy za prosazování přehnaných sankcí. Kdo brzdí změny?
Evropa by měla omezit regulace a dát prostor tržním silám
Současná ekonomika je příliš závislá na politických rozhodnutích a potřebuje návrat k tržním principům. Jak z toho ven?
Fakta
📊
25% / 35%
Snížení administrativy
(9. 5. 2025)
📊
12M/den
Balíčků do EU denně
(21. 5. 2025)
📊
92M / 130M
Zákazníci Temu/Shein
(21. 5. 2025)
💰
500 mil. €
Na přilákání vědců
(9. 5. 2025)
📊
40%
Podíl nebezpečných výrobků z Číny
(11. 7. 2025)
💰
550 mil. €
Pokuta pro AliExpress
(20. 7. 2026)
Události
Co a kdy?
20. července 2026
Evropská komise uložila AliExpressu pokutu 550 milionů eur za porušení nařízení o digitálních službách (DSA) a požaduje předložení akčního plánu do 20. října 2026; v případě nesplnění hrozí další sankce.
21. května 2025
Evropská komise navrhla zavedení manipulačního poplatku 2 eur za nízkohodnotné balíky z platforem jako Temu a Shein (oficiálně kvůli kontrole bezpečnosti a souladu s pravidly EU).
11. července 2025
Allegro při 25. výročí zavedlo pravidlo, že prodejci mimo EU mohou prodávat pouze s fyzickým umístěním zboží v Evropě a po proškolení hodnocením kvality; desítky milionů nabídek byly staženy.
9. května 2025
Evropská komise oznámila plán výrazného snížení administrativní zátěže (o 25 % pro velké podniky, o 35 % pro malé a střední firmy) a další opatření na podporu evropského průmyslu, včetně mobilizace 500 milionů eur pro přilákání vědců.
Související
Příbuzná témata
Co to znamená
Co se děje
EU zavádí větší kontrolu dovozu a regulaci e‑commerce
Srovnání před a po
💰
Kontrola malých zásilek a DPH/cla
PŘED
Malé zásilky do 150 EUR byly často osvobozené nebo nekontrolované; DPH a clo se špatně vymáhaly
PO
EU navrhuje poplatky za zpracování, zrušení/úpravu osvobození do 150 EUR a nástroje pro dohled; ČR zavádí AI pro rizikovou selekci zásilek
📋
Právní odpovědnost platforem a prodejců
PŘED
Právní zástupce v EU nebyl povinný pro prodejce ze třetích zemí; odpovědnost za bezpečnost často nejasná
PO
Nařízení o digitálních službách a nová pravidla bezpečnosti výrobků: povinný právní zástupce v EU pro prodejce z třetích zemí; rychlé stažení nebezpečného zboží (do 2 dnů) a větší transparentnost
📋
Administrativní zátěž pro firmy
PŘED
Firmy čelily vysoké byrokracii, mnoho sektorových povinností a reportingů (GDPR, CSRD apod.)
PO
Evropská komise slibuje Kompas konkurenceschopnosti: zjednodušení regulací, výjimky pro small mid-cap firmy a cíle snížit administrativu o ~25–35 %
⚖️
Kontrola subvencí a zahr. investic
PŘED
Problematické bylo vstupovat do fúzí/akvizic bez jednotného mechanismu pro intervence vůči dotovaným zahraničním firmám
PO
Komise navrhuje nástroje proti firmám s nedovolenou státní podporou (oznamování akvizic, pokuty, vyloučení z veřejných zakázek) a koordinaci členských států
Klíčové postavy
🏛️
Evropská komise
Iniciátor návrhů na poplatky za malé zásilky, Kompas konkurenceschopnosti, pravidla pro kontrolu zahraničních investic
🏛️
Česká celní správa a ministerstva (Financí, vnitra)
Testování a nasazení AI pro výběr rizikových zásilek; implementace unijních změn; zodpovědnost za vymáhání DPH/cla
🏢
Platformy a velké e‑commerce firmy (Temu, Shein, Allegro, AliExpress)
Subjekty ovlivněné novými pravidly (poplatky, povinnosti, právní zástupce, rychlé stažení nebezpečného zboží)
Ještě není...
International Comparison
Řeklo se...
Přehled citací
AliExpress
"S dnešním rozhodnutím ani s nepřiměřenou výší pokuty nesouhlasíme. Neodpovídá zavedenému systému opatření, který jsme vytvořili, ani významným proaktivním zlepšením, jež jsme zavedli"
AliExpress
"Rozhodnutí nyní pečlivě analyzujeme a zvažujeme všechny dostupné možnosti"
Evropská komise
"Padělané výrobky představují na platformě významné riziko. Kromě možných dopadů na práva spotřebitelů znevýhodňují poctivé podniky, které investují do vývoje, designu, bezpečnostního testování a inovací, protože je nutí soutěžit s výrobky, jejichž prodejci se těmto nákladům vyhýbají"
Henna Virkkunenová
místopředsedkyně EK"Velikost platformy není omluvou – rizika je potřeba systematicky identifikovat a řešit, aby spotřebitelé mohli bezpečně nakupovat online. Dnes po AliExpressu požadujeme, aby tento standard splnil a přijal nápravná opatření"
Evropská komise
"AliExpress správně nevyhodnotil, zda disponuje dostatečným počtem zaměstnanců pro kontrolu potenciálně nelegálních výrobků"
Evropská komise
"AliExpress nedostatečně posoudil, jak jeho systémy doporučení a reklamy přispívají k šíření nelegálních výrobků"
Marcin Gruszka
ředitel pro skupinovou komunikaci"Platformy se sídlem mimo EU podléhají nesrovnatelně menšímu množství formálních povinností než platformy se sídlem v EU"
Marcin Gruszka
ředitel pro skupinovou komunikaci"Ačkoli se evropská legislativa čím dál víc vztahuje i na subjekty mimo EU, její reálné vymáhání vůči těmto firmám zůstává slabé"
Jan Vetyška
předseda Asociace pro českou elektronickou komerci (APEK)"Výjimka pro zásilky v hodnotě do 150 eur je zjevný přežitek. Lokální obchodníci nemají šanci zboží bez cla do ČR dovézt, navíc je klidně možné, že dražší zásilky jsou podhodnocovány, aby se clu vyhnuly"
Tomáš Prouza
prezident Svazu obchodu a cestovního ruchu"Mají platit stejné náklady jako místní e-shopy. Ano, znamená to, že čínský šmejd bude dražší"
Shein (tiskový mluvčí)
"Plně podporujeme snahy zákonodárců reformovat ustanovení o zásilkách malého rozsahu"
Jak šel čas
Historický kontext
Co to je?
Vysvětlení pojmů
Co to je
Jak to funguje
E-shop běží na softwaru, který čte databázi s informacemi o produktech, cenách a skladových zásobách. Zákazník vybírá zboží, vloží ho do košíku a dokončí objednávku přes platební bránu nebo při převzetí; systém potom aktualizuje sklad a může odeslat data dopravci či účetnictví. Pokročilé e-shopy propojují data s účtárnou, skladovým nebo logistickým softwarem a sledují chování návštěvníků (např. pomocí Google Analytics).
Proč je to důležité
E-shopy usnadňují nákup — šetří čas a často nabízějí lepší ceny nebo širší výběr než kamenné obchody. Pro firmy otevírají trh široké veřejnosti, umožňují automatizaci prodeje a sběr dat o zákaznících, což ovlivňuje marketing, logistiku i konkurenci na trhu.
Co to je
Evropská komise je hlavní výkonný orgán Evropské unie, který navrhuje nové zákony a dohlíží na jejich dodržování. Skládá se ze 27 komisařů, po jednom z každé členské země, a má rozsáhlý úřednický aparát s tisíci zaměstnanců. Sídlí v Bruselu a spravuje rozpočet EU i mezinárodní vztahy Unie.
Jak to funguje
Komisaři jsou navrženi svými zeměmi, ale musí pracovat podle zájmů celé EU bez instrukcí od svých států. Komise pravidelně předkládá návrhy zákonů Evropskému parlamentu a Radě EU, které o nich rozhodují. Když některá země nedodržuje zákony EU, Komise může začít řízení a případně ji žalovat u soudů. Také dohlíží na hospodářskou soutěž a spravuje peníze EU.
Proč je to důležité
Evropská komise určuje, jaké zákony budou platit v celé EU, což ovlivňuje životy lidí i firem v členských zemích. Díky ní jsou dodržovány smlouvy a pravidla, která garantují spolupráci a obchod v rámci EU. Spravováním rozpočtu a mezinárodních dohod Komise zajišťuje jednotný postup a zájmy EU ve světě.
Otestujte se
Kvíz: Pokuta pro AliExpress a nové unijní kroky proti levným zásilkám
AliExpress
internetové tržiště provozované a vlastněné čínskou společností Alibaba Group
Data pocházejí z datové položky WikiData
Strojově generováno
Veškerý obsah této stránky je strojově generovaný pomocí pokročilých systémů umělé inteligence (AI). Neprošel redakčním zpracováním a může obsahovat chyby nebo nepřesnosti. Je určen pro získání rychlého přehledu a orientace. Ověřené informace naleznete v původních článcích Hospodářských novin, které jsou uvedené v odkazech u jednotlivých témat.
Poslední aktualizace: 26. 7. 2026 22:40:23