Umělá inteligence (zkráceně AI) je obor informatiky, který vytváří počítačové systémy schopné řešit složité úkoly podobně jako lidský mozek. Tyto systémy dokáží rozpoznávat obrazy, zpracovávat text nebo řeč a řešit komplexní problémy na základě analýzy dat.
Meta, veřejný obsah pro AI a podvodné reklamy v Evropě
Apple a další firmy drží uživatele v EU jako rukojmí technologických pravidel
Živé téma o
společenských pravidlech a politice
Obsah této stránky je strojově generovaný pomocí pokročilých systémů umělé inteligence (AI). Neprošel redakčním zpracováním a může obsahovat chyby nebo nepřesnosti.
2 minuty čtení
Co se děje?
Nejnovější článek popisuje, že Apple a další technologičtí giganti omezují přístup uživatelů v EU k některým novým funkcím umělé inteligence s odkazem na evropskou regulaci; firmy argumentují souladem s pravidly, což má za následek omezenou dostupnost funkcí koncovým uživatelům.[8]
Téma dříve zjišťovalo, že Meta používá veřejné příspěvky evropských uživatelů k tréninku AI, pokud uživatel aktivně nevznesl námitku; toto zjištění vysvětluje část napětí mezi praktikami platforem a očekáváním evropské legislativy.[1]
Interní dokumenty ukazují, že Meta v minulosti zpomalovala regulaci a ověřování inzerentů, aby chránila příjmy z podvodné reklamy, a expertní analýzy poukazují na zapojení organizovaných asijských skupin v šíření těchto reklam; analytici upozorňují, že reakce firem na problém byla dosud pomalá.[3][4]
EU přitom formuluje pravidla vyžadující označování obsahu vytvořeného AI a odložila zavedení pravidel pro vysoce rizikové AI systémy, což posouvá časový rámec pro přísnější dohled nad poskytovateli AI a může zpomalit systémová zlepšení v ochraně soukromí a boji proti podvodům.[7][6][2]
Zdroje:
Týden s technologiemi: Propast mezi Evropou a USA se prohlubuje, uživatelé zůstávají rukojmími
Když se z lidí na Facebooku a Instagramu stávají trenéři robotů a ani o tom možná vůbec nevědí
"Vytvořeno pomocí AI." Kdo a jak dnes musí označovat obsah generovaný umělou inteligencí?
Zkrocení "zlé" AI. Evropa je ve zlidštění umělé inteligence lídrem, ale hodně se toho může pokazit
Nejnovější
Apple a další firmy drží uživatele v EU jako rukojmí technologických pravidel
25. 9. 2026: Apple a další technologičtí giganti omezují v Evropské unii přístup k novým funkcím umělé inteligence s odkazem na evropskou regulaci.
Řeklo se...
Přehled citací
1
Vysoký dopad
23. dubna 2025
Apple a Meta nedodržely požadavky DMA a zavedly opatření, která posilují závislost firemních uživatelů i spotřebitelů na jejich platformách.
2
Střední dopad
18. března 2025
Při tvorbě politiky v oblasti umělé inteligence se příliš dlouho věnovala nepřiměřená pozornost rizikům a často se ignorovaly náklady, které může mít chybná regulace na inovace, národní konkurenceschopnost a vedoucí postavení ve vědě – tato dynamika se pod vedením nové administrativy začíná měnit.
3
Střední dopad
12. února 2024
Evropa má zdaleka nejpropracovanější AI regulace založené na pravidlech.
Dopady
Kdo si polepší, kdo tratí?
Meta (Facebook, Instagram)
Meta čelí regulatornímu tlaku kvůli používání veřejného obsahu pro trénink AI, odpovědnosti za podvodné reklamy a porušování pravidel EU, což ohrožuje její příjmy, reputaci a může vést k vysokým pokutám.
Oběti podvodných reklam (včetně zranitelných skupin a starších osob)
Uživatelé jsou cíleni podvodnými reklamami, často přicházejí o úspory a citlivé informace; AI zvyšuje sofistikovanost útoků.
Uživatelé veřejných profilů na Facebooku a Instagramu (evropští občané)
Evropské veřejné příspěvky mohou být bez aktivního souhlasu použity k tréninku AI; uživatelé mají omezenou informovanost o opt-outu a riziku zpracování citlivých údajů.
Evropské dozorové úřady pro ochranu osobních údajů a regulátoři (včetně Evropské komise)
Regulátoři získávají nástroje k dohledávání souhlasu, transparentnosti a sankcionování (DMA, AI Act, DSA), posilují dohled nad platformami a mohou ukládat vysoké pokuty.
Reklamní inzerenti a vydavatelé (legitimní firmy ochuzené podvody)
Podvodné reklamy poškozují důvěru v reklamní ekosystém, zvyšují náklady na ochranu značky a způsobují finanční ztráty vydavatelům a legitimním inzerentům.
Evropské technologické firmy a start-upy (EU AI/AI Act konformita)
Firmy čelí nákladům a nejistotě spojené s implementací AI Act a další legislativy; současně mohou získat konkurenční výhodu pokud přizpůsobí produkty transparentně a bezpečně.
Poskytovatelé velkých jazykových modelů (OpenAI, Google, Anthropic, atd.)
Poskytovatelé čelí zvýšeným požadavkům na transparentnost, bezpečnost a označování AI obsahu; hrozí jim vyšší náklady a regulační omezení, ale také příležitosti na trhu.
Apple
Apple omezuje dostupnost některých AI funkcí v EU kvůli regulačním požadavkům, což snižuje konkurenceschopnost a uživatelskou nabídku v Evropě.
Evropští spotřebitelé médií a veřejná debata
Pravidla pro označování AI obsahu a zákaz deepfaků bez souhlasu zvyšují transparentnost a mohou posílit důvěru veřejnosti ve veřejnou debatu a mediální obsah.
Kontext
Dříve jsme psali...
Pravidla EU i Česka stanovují povinnost označovat obsah vytvořený umělou inteligencí
Podle evropského AI Actu a české legislativy musí být obsah generovaný pomocí AI, zejména deepfaky, transparentně označen, jinak hrozí vysoké pokuty i trestní postihy. poznat nová pravidla
Evropská unie odkládá pravidla pro AI a řeší bezpečnost bank i tlak na Google
Evropská unie odložila zavedení pravidel pro vysoce rizikové AI systémů, zatímco řeší omezení amerických AI modelů a zvyšuje bezpečnost v bankovním sektoru. rozluštit AI spory
Studie varují, že chatboti firem Google či Meta nectí soukromí a data archivují
Chatboti využívají uživatelská data pro trénink a personalizaci, přičemž uživatelé často netuší, že jejich informace nejsou diskrétní. Když robot není důvěrník
Expert PwC odhaluje roli asijské mafie a pasivitu Meta i Google při boji s podvody na sociálních sítích
Organizované asijské kriminální skupiny využívají sociální sítě k rozšiřování podvodných reklam, které generují miliardové zisky technologickým gigantům, jež je záměrně netrápí. Odhal tajemství podvodů
Meta kritizována za tajný manuál, jak brzdit regulaci podvodné reklamy
Interní dokumenty ukazují, že Meta aktivně zpomaluje regulaci a ověřování inzerentů, aby ochránila miliardové příjmy z podvodné reklamy. odhalit tajné praktiky
Fakta
👤
Meta
Provozovatel FB/IG mění zásady
(16. 6. 2025)
🔄
opt-out
Možnost uživatelské námitky
(16. 6. 2025)
📅
2.8.2026
Plný účinek AI Actu
(3. 9. 2025)
💰
37,4 mil. €
Rozpočet OpenEuroLLM
(3. 9. 2025)
💰
7 mld. $
Roční výnos z podvodných reklam
(2. 1. 2026)
📅
1.1.2026
Zpřísnění trestního zákoníku
(26. 5. 2026)
Události
Co a kdy?
16. června 2025
Meta oznámila, že v Evropě bude používat veřejný uživatelský obsah z Facebooku a Instagramu k trénování svých AI modelů bez aktivního souhlasu uživatelů, na základě oprávněného zájmu; uživatelé mohou podat online námitku (opt‑out).
3. září 2025
Evropská unie posunula legislativu AI Act do další fáze: začínají platit nová pravidla pro poskytovatele obecných AI modelů, s požadavky na transparentnost a dokumentaci; plný dopad se očekává k 2. srpnu 2026.
2. ledna 2026
Reuters zveřejnil interní dokumenty, které podle shrnutí ukazují, že Meta vytvořila "playbook" doporučující zpomalování a komplikování zavádění plošného ověřování inzerentů kvůli podvodným reklamám; Eurokomise vyzývá Metu k detailním zprávám.
1. ledna 2026
Do českého trestního zákoníku vstoupila novela, která zpřísnila postihy za vytváření a šíření pornografických deepfaků bez souhlasu (možnost vězení až na dva roky).
15. května 2026
EU odložila platnost pravidel pro vysoce rizikové AI systémy o 16 měsíců a zrušila jejich aplikaci na průmysl; současně nově zakázala AI systémy vytvářející sexualizované deepfaky bez souhlasu.
26. května 2026
EU přijala pravidla vyžadující transparentní označování AI‑vytvořeného či upraveného obrazového, zvukového nebo videobsahu (povinnost např. nápisu "Vytvořeno pomocí AI"); porušení může vést k vysokým sankcím.
19. března 2026
Studie Stanfordovy univerzity potvrdila, že velké technologické firmy (Google, Microsoft, Meta, Amazon) využívají konverzace uživatelů s chatboty pro další trénink AI a uchovávají tato data na dobu neurčitou, přičemž jsou poskytována lidským školitelům.
24. února 2026
Zprávy poukazují, že profesionálně organizované skupiny v Asii a jinde provozují podvodné reklamy na sociálních sítích; experti volají po povinné verifikaci inzerentů a přísnější legislativě, aby platformy nesměřovaly zisky z podvodů.
25. září 2026
Apple uvedl, že kvůli požadavkům zákona o digitálních trzích není v EU dostupná část nových funkcí Siri AI (uvedeno 25. září 2026).
Související
Příbuzná témata
Co to znamená
Co se děje
Meta bude v EU trénovat AI na veřejném obsahu bez aktivního souhlasu
Srovnání před a po
⚖️
Právní základ zpracování uživatelských dat
PŘED
Meta používala data pro trénink modelů sporně; někteří regulátoři zpochybňovali použití bez souhlasu
PO
Meta rozhodla, že bude v EU zpracovávat veřejné příspěvky na základě „oprávněného zájmu“ a nabídne opt-out přes online formulář
📋
Kontrola uživatelů nad daty
PŘED
Uživatelé museli aktivně žádat o vyřazení dat nebo spoléhat na ochranu GDPR; většina uživatelů o možnostech neví
PO
Meta nabízí opt-out formulář, ale výchozí stav je inkluzivní — data se použijí, pokud uživatel neprovede odvolání | Vyžaduje se odůvodnění námitky podle Mety
⚖️
Dozor a soudní posouzení
PŘED
Dozorové úřady byly skeptické k postupu; právní spory probíhaly
PO
Soud v Kolíně nad Rýnem dal Metě za pravdu v konkrétním řízení; dozorové orgány zůstávají skeptické a debata pokračuje
Klíčové postavy
🏛️
Meta (Facebook, Instagram)
Rozhodla o použití veřejného obsahu EU pro trénink AI na základě oprávněného zájmu; nabízí opt-out
⚖️
Dozorové úřady pro ochranu osobních údajů (evropské)
Projevují skepsi k postupu Met y; prověřují zákonnost zpracování
⚖️
Soud v Kolíně nad Rýnem
Vydal rozhodnutí, které v konkrétním případě podpořilo postup Met y
Ještě není...
International Comparison
Řeklo se...
Přehled citací
Teresa Riberová
"Apple a Meta nedodržely požadavky DMA a zavedly opatření, která posilují závislost firemních uživatelů i spotřebitelů na jejich platformách. Ve výsledku jsme přijali rezolutní, ale vyvážené nápravné prostředky proti oběma firmám založené na jasných a předvídatelných pravidlech,"
"Při tvorbě politiky v oblasti umělé inteligence se příliš dlouho věnovala nepřiměřená pozornost rizikům a často se ignorovaly náklady, které může mít chybná regulace na inovace, národní konkurenceschopnost a vedoucí postavení ve vědě – tato dynamika se pod vedením nové administrativy začíná měnit,"
Dalibor Vavruška
zakladatel poradenské firmy Digiteccs Associates"Evropa má zdaleka nejpropracovanější AI regulace založené na pravidlech,"
Jak šel čas
Historický kontext
⚖️
srpen 2026
Začátek uplatňování pravidel AI Act v EU pro vybrané systémy (transparentnost, označování AI obsahu)
Podle CURRENT článků začínají od srpna 2026 platit nová pravidla AI Act pro poskytovatele obecných AI modelů a zejména povinnosti transparentnosti a označování obsahu vytvořeného nebo upraveného AI.
Firmy musí informovat uživatele a implementovat dokumentaci; dozor a sankce za porušení transparentnosti se spouštějí.
Pravidla vstupují v platnost 2. srpna 2026
📜
rok 2024
Evropa schvaluje základní archu regulace — proces schvalování AI Act a jeho příprava
KONTEXT články popisují jednání o AI Actu během 2022–2024, který vytvořil rámec pro kategorizaci rizik a povinnosti (vysoce rizikové, transparentnost, atd.).
Založil právní základ pro pozdější povinnosti a přechodné lhůty popsané v CURRENT materiálech.
První ucelená unijní regulace AI, pokračování v letech 2025–2026
🧠
26. června 2024
Meta oznamuje záměr zpracovávat veřejné evropské příspěvky k tréninku AI a opt‑out mechanismus
KONTEXT článek zmiňuje, že Meta chce používat veřejné evropské příspěvky od roku 2007 a nabídla formulář pro vyjádření námitky, což narazilo na irský úřad pro ochranu soukromí.
Vznikla právní a regulační diskuse o zákonnosti využití uživatelských dat pro trénink modelů v EU; téma pokračuje v CURRENT shrnutích.
Podobné spory o využití dat vedly k dalším soudům a zásahům regulátorů
⏳
2. února 2025
Některá ustanovení AI Actu začínají nabývat účinnosti (postupy a přechodná období)
KONTEXT popisuje harmonogram nabývání účinnosti AI Actu — postupné přechodné období od roku 2025 do 2026 pro různé kategorie systémů.
Firmy mají povinnost začít inventarizovat AI systémy, jmenovat zplnomocněné zástupce a připravit dokumentaci a řízení rizik.
Fáze vstupu v platnost začala dříve než plný dopad (srpen 2026)
💶
listopad 2024 — listopad 2026 (přesné události v textu)
Soudní a regulační spory o DMA a DMA‑související rozhodnutí (pokuty Apple a Meta)
CURRENT a KONTEXT články uvádějí pokuty Apple (500 mil. €) a Meta (200 mil. €) za porušení DMA a související spory, které formovaly chování firem vůči EU pravidlům.
Firmy omezují nebo upravují služby v EU (např. Apple intelligence, omezené funkce), zvyšuje se tlak na compliance a strategii vstupu technologií v EU.
První uplatnění DMA — ukázkové sankce a precedenty pro další regulaci
🔎
16. června 2025
Meta veřejně oznamuje používání veřejných příspěvků EU pro trénink AI (CURRENT)
CURRENT článek popisuje oznámení z června 2025, že Meta použije veřejně sdílený obsah z Facebooku a Instagramu pro trénink modelů bez aktivního souhlasu uživatelů (opt‑out formulář).
Zhoršení vztahů s evropskými dozorci pro ochranu údajů, zvýšená právní nejistota a veřejná debata o "pay or okay" přístupu.
Navazuje na dřívější Meta snahy z 2024 (viz KONTEXT)
🛡️
2. srpna 2026
Plné uplatnění klíčových ustanovení AI Actu pro vysoce rizikové systémy odložené nebo naplánované — důraz na testování a výjimky
CURRENT články popisují, že plný dopad AI Actu (včetně některých povinností pro vysoce rizikové systémy) má být patrný od 2. srpna 2026, s některými odklady a přechodnými režimy pro určité sektory.
Posun harmonogramu dává firmám více času, ale také prodlužuje právní nejistotu a debaty o proveditelnosti; zároveň spouští povinnosti označování deepfaků a transparentnosti.
Největší evropská regulace AI od roku 2016 (GDPR) — AI Act zavádí nové povinnosti
🔒
2025–2026 (konkrétní data v CURRENT)
Technologické firmy omezují dostupnost některých AI funkcí v EU (Apple, Google, Meta) s odkazem na DMA/AI Act/GDPR
CURRENT shrnutí uvádí, že Apple, Google a Meta zavedly omezení nebo pozdržely nasazení nových AI funkcí v EU (např. Apple Siri AI funkce, Google Custom Feeds, Meta Muse) kvůli regulacím jako DMA a AI Act.
Evropští uživatelé a vývojáři ztrácejí přístup k nejnovějším funkcím; evropské firmy zvažují přesuny testování/operací mimo EU.
Pokračování vzoru z dřívějších let, kdy firmy měnily dostupnost funkcí v reakci na evropské regulace
Co to je?
Vysvětlení pojmů
Co to je
Jak to funguje
AI využívá různé metody, především strojové učení a neuronové sítě. Systémy se učí rozpoznávat vzory v datech a vytvářet si vlastní pravidla pro řešení úkolů. Mohou být úzce zaměřené na jeden typ úlohy (jako virtuální asistenti) nebo komplexnější pro řešení různorodých problémů.
Proč je důležité
Umělá inteligence nám pomáhá v mnoha oblastech - usnadňuje práci, zlepšuje medicínu nebo dokáže předpovídat počasí. Ale protože se učí z dat, může někdy chybovat nebo být nespravedlivá, proto je důležité ji správně řídit a sledovat její dopady na společnost.
Co to je
Reklama je placené nebo neplacené sdělení, které má za cíl upozornit na výrobek, službu, značku nebo myšlenku a zvýšit prodej nebo povědomí. Může být v televizi, novinách, na internetu, v rozhlase, na plakátech nebo jinde. Zadavateli reklamy bývá firma, neziskovka nebo organizace; z reklamy těží také agentury a média, která ji šíří.
Jak to funguje
Firmy nejdříve určí cílovou skupinu a cíl reklamy – informovat, přesvědčit nebo připomenout. Pak zvolí médium (TV, internet, tisk, venkovní plochy) a vytvoří sdělení, které má vyvolat v divákovi názor nebo akci (např. nákup). Moderní online reklama může cílit podle chování uživatele (remarketing) a okamžitě vést ke koupi.
Proč je to důležité
Reklama pomáhá firmám získat zákazníky, zvyšovat tržby a budovat značku. Pro spotřebitele to znamená informaci o nabídkách, ale také riziko klamavých nebo rušivých sdělení. Regulace (zákon o regulaci reklamy) má zajistit, aby reklama nebyla klamavá, skrytá nebo nebezpečná.
Otestujte se
Kvíz: Regulace AI v EU a chování technologických firem
Strojově generováno
Veškerý obsah této stránky je strojově generovaný pomocí pokročilých systémů umělé inteligence (AI). Neprošel redakčním zpracováním a může obsahovat chyby nebo nepřesnosti. Je určen pro získání rychlého přehledu a orientace. Ověřené informace naleznete v původních článcích Hospodářských novin, které jsou uvedené v odkazech u jednotlivých témat.
Poslední aktualizace: 11. 10. 2026 7:55:08