Meta, veřejný obsah pro AI a podvodné reklamy v Evropě
Pravidla EU i Česka stanovují povinnost označovat obsah vytvořený umělou inteligencí
Obsah této stránky je strojově generovaný pomocí pokročilých systémů umělé inteligence (AI). Neprošel redakčním zpracováním a může obsahovat chyby nebo nepřesnosti.
Co se děje?
Evropská a česká pravidla nyní explicitně vyžadují označování obsahu vytvořeného pomocí umělé inteligence; zejména deepfaky musí být transparentně označeny pod hrozbou vysokých pokut či trestních postihů[7].
EU mezitím odložila zavedení pravidel pro vysoce rizikové AI systémy, což může oddálit očekávané zlepšení dohledu nad poskytovateli AI a zvýšit riziko pomalejší ochrany soukromí a boje proti podvodům[6]. Původní návrhy EU směřovaly k přísnějším pravidlům pro poskytovatele AI, jejichž zavedení by mělo zlepšit dohled, ale odklady posouvají termíny implementace[2].
Současné studie a šetření ukazují, že chatboti firem jako Google či Meta archivují uživatelská data a používají je pro trénink nebo personalizaci často bez plného informovaného souhlasu uživatelů; dřívější zjištění uvedla, že Meta používá veřejné příspěvky evropských uživatelů k tréninku AI, pokud uživatel aktivně nevznesl námitku[5][1].
Interní dokumenty také naznačují, že Meta v minulosti zpomalovala regulaci a ověřování inzerentů, aby chránila příjmy z podvodných reklam, zatímco expertní analýzy poukazují na to, že organizované asijské skupiny využívají platformy k šíření těchto reklam, které generují miliardové zisky; analytici varují, že firmy na problém reagují pomalu[3][4].
Zdroje:
"Vytvořeno pomocí AI." Kdo a jak dnes musí označovat obsah generovaný umělou inteligencí?
Zkrocení "zlé" AI. Evropa je ve zlidštění umělé inteligence lídrem, ale hodně se toho může pokazit
Chatboti nejsou diskrétní. Co jim svěříte, nezůstane v soukromí "digitální zpovědnice"
Když se z lidí na Facebooku a Instagramu stávají trenéři robotů a ani o tom možná vůbec nevědí
Pravidla EU i Česka stanovují povinnost označovat obsah vytvořený umělou inteligencí
Přehled citací
Je nepřijatelné, aby se manipulace ve velkém měřítku využívala k systematickému porušování osobních práv,
Pokud takové systémy pustíte ve velkém měřítku bez ochrany vstupů a výstupů, hrozí reputační škody i únik informací,
Evropa má zdaleka nejpropracovanější AI regulace založené na pravidlech,
Kdo si polepší, kdo tratí?
Meta
Meta plánuje používat veřejný obsah z Facebooku a Instagramu pro trénink AI bez aktivního souhlasu uživatelů a je zároveň kritizována za profitování z podvodných reklam, což zvyšuje regulační a reputační rizika.
Oběti podvodných reklam a scamů (zranitelné skupiny)
Zranitelné skupiny a jednotlivci jsou cíleně exponováni podvodným reklamám na sociálních sítích a přicházejí o úspory; problém se zhoršuje použitím AI a organizovaných sítí zadavatelů reklam.
Evropská komise
Prosazuje AI Act a další digitální regulace (AI Act, DSA, DMA, Digital Omnibus) které omezují postupy technologických platforem a nastavují nové povinnosti a sankce; má však omezené rozpočty a dopady se projeví postupně.
Uživatelé veřejných sociálních sítí (evropští uživatelé)
Mnozí uživatelé mohou mít bez jejich vědomí využit veřejný obsah pro trénink AI a čelí riziku ztráty kontroly nad osobními či citlivými informacemi a zneužití obsahu (deepfakes, profilování).
Regulátoři ochrany osobních údajů (dozorové úřady)
Dozorové úřady čelí tlakům vyhodnotit zákonnost postupů platforem (Meta) při zpracování dat pro trénink AI a řešit sporné výjimky; rozhodnutí budou mít značný precedenční dopad.
Evropské technologické firmy a startupy (AI poskytovatelé v EU)
EU regulace zvyšuje compliance náklady a právní nejistotu, ale zároveň vytváří trh pro důvěryhodné řešení; evropské firmy mají omezené rozpočty proti velkým global players.
Platformy poskytující reklamu (reklamní ekosystém, vč. inzerentů a reklamních aukcí)
Reklamní platformy profitují z podvodných inzerátů; možné regulace (ověřování inzerentů, vyšší sankce) ohrožují příjmy a vyžadují investice do kontroly inzerce.
Google / Alphabet
Google čelí tlaku regulace (DSA, DMA, AI Act) a soudním sporům; zároveň má konkurenční výhodu v reklamě a vyhledávání, ale limity v EU ovlivňují dostupnost některých AI funkcí pro Evropu.
Evropské soudy a národní soudy (právní systém)
Soudy budou hrát klíčovou roli při interpretaci zákonnosti zpracování dat pro trénink AI (precedenty vůči Meta) a tím ovlivní aplikaci právních principů v praxi.
Dříve jsme psali...
Evropská unie odkládá pravidla pro AI a řeší bezpečnost bank i tlak na Google
Studie varují, že chatboti firem Google či Meta nectí soukromí a data archivují
Expert PwC odhaluje roli asijské mafie a pasivitu Meta i Google při boji s podvody na sociálních sítích
Meta kritizována za tajný manuál, jak brzdit regulaci podvodné reklamy
Evropská legislativa AI Akt se posunula do další fáze s novými pravidly pro ChatGPT, Gemini a další modely.
Meta
Používá veřejný obsah pro trénink
(16. 6. 2025)
7 mld.
Roční příjmy z podvodných reklam
(2. 1. 2026)
2 mld.
Náklady na ověřování inzerentů
(2. 1. 2026)
37,4 mil.€
Rozpočet OpenEuroLLM
(3. 9. 2025)
200 mld.€
Cíl investice InvestAI
(3. 9. 2025)
2026-08-02
Plný dopad AI Act začne
(3. 9. 2025)
Co a kdy?
Příbuzná témata
Co se děje
Meta sbírá veřejný obsah EU pro trénink AI bez aktivního souhlasu
Srovnání před a po
Meta používala data s různými právními základy; evropské úřady zpochybňovaly sběr pro trénink AI
Meta deklaruje použití oprávněného zájmu pro zpracování veřejného obsahu k tréninku AI; soud v Kolíně nad Rýnem jí dal částečně za pravdu
Uživatelé neměli centrální jednoduché řešení pro vyloučení z tréninku AI
Meta nabízí online formulář pro námitku (opt‑out), uživatel musí vyplnit a odůvodnit žádost
Meta tvrdila, že bez evropských dat budou její služby méně schopné rozumět lokálním jazykům a kulturám
Meta aktivně získává veřejné evropské příspěvky pro trénink modelů, aby zlepšila lokální výkon AI
Dozorové úřady pro ochranu osobních údajů byly skeptické a probíhala šetření
Některé dozorové orgány zůstávají kritické; ale alespoň u soudu v Kolíně Meta uspěla — spor o právní výklad pokračuje
Klíčové postavy
International Comparison
Přehled citací
.jpg?width=64)
Autorka/Autor (Head of Data & AI, Creative Dock)
Head of Data & AI, Creative Dock"Tím však rizika nekončí"
Anna-Lena Beckfeldová
mluvčí německého ministerstva spravedlnosti"Je nepřijatelné, aby se manipulace ve velkém měřítku využívala k systematickému porušování osobních práv"
Regnier
"Nelegální. Nepřijatelné. Nechutné"
Grok
"nezákonné a zakázané"
Miroslav Fokt
"Pokud takové systémy pustíte ve velkém měřítku bez ochrany vstupů a výstupů, hrozí reputační škody i únik informací"
Norbert Rotter
generální ředitel NTT Data Business Solutions"Můžete mít sebelepší AI, ale pokud pracuje s neaktuálními nebo nekvalitními daty, nedostanete správnou odpověď"
Martin Malo
šéf personální společnosti Grafton Recruitment"Aktuálně se při samotných pohovorech AI v Česku používá jen naprosto minimálně a v brzkém období nepředpokládám změnu tohoto trendu"
Pavol Szabo
"Zejména zveřejňování cílených nabídek zaměstnání, analýza a třídění žádostí o zaměstnání a hodnocení uchazečů patří podle AI Actu k povoleným, ale vysoce rizikovým systémům"
Teresa Riberová
komisařka"Apple a Meta nedodržely požadavky DMA a zavedly opatření, která posilují závislost firemních uživatelů i spotřebitelů na jejich platformách"
Dalibor Vavruška
"Evropa má zdaleka nejpropracovanější AI regulace založené na pravidlech"
Historický kontext
Kvíz: Regulace AI v EU a dopady na platformy a uživatele
Strojově generováno
Veškerý obsah této stránky je strojově generovaný pomocí pokročilých systémů umělé inteligence (AI). Neprošel redakčním zpracováním a může obsahovat chyby nebo nepřesnosti. Je určen pro získání rychlého přehledu a orientace. Ověřené informace naleznete v původních článcích Hospodářských novin, které jsou uvedené v odkazech u jednotlivých témat.
Poslední aktualizace: 28. 5. 2026 13:26:48