Reklama je placené nebo neplacené sdělení, které má za cíl upozornit na výrobek, službu, značku nebo myšlenku a zvýšit prodej nebo povědomí. Může být v televizi, novinách, na internetu, v rozhlase, na plakátech nebo jinde. Zadavateli reklamy bývá firma, neziskovka nebo organizace; z reklamy těží také agentury a média, která ji šíří.
Meta, veřejný obsah pro AI a podvodné reklamy v Evropě
Studie varují, že chatboti firem Google či Meta nectí soukromí a data archivují
Mizící téma o
společenských pravidlech a politice
Obsah této stránky je strojově generovaný pomocí pokročilých systémů umělé inteligence (AI). Neprošel redakčním zpracováním a může obsahovat chyby nebo nepřesnosti.
2 minuty čtení
Co se děje?
Nejnovější studie a zprávy ukazují, že chatboti velkých firem (Google, Meta) při svém provozu zacházejí s uživatelskými daty tak, že je ukládají a využívají pro trénink či personalizaci bez plného informovaného souhlasu dotčených uživatelů. Tato praxe potvrzuje dřívější zjištění o tom, že veřejné příspěvky evropských uživatelů Facebooku a Instagramu Meta používá k trénování AI, pokud uživatel aktivně nevznesl námitku [5][1].
Současně pokračují obavy z toho, že platformy jako Meta a Google jsou pasivní nebo nedostatečně efektivní v boji proti organizovaným podvodným reklamám; expertní analýzy ukazují, že asijské kriminální skupiny zneužívají sociální sítě k šíření takových reklam, které generují miliardové zisky, přičemž technologičtí giganti na problém reagují pomalu [4]. Interní dokumenty navíc naznačují, že Meta dříve úmyslně zpomalovala regulaci a ověřování inzerentů, aby chránila příjmy z těchto reklam, což vytváří spojení mezi obchodními rozhodnutími firmy a šířením podvodů [3].
Evropská unie v reakci posunula legislativní proces AI Aktu, který zavádí přísnější pravidla pro poskytovatele modelů jako ChatGPT či Google Gemini; odborníci však varují, že bez výrazných investic může EU zaostávat za USA a Čínou [2]. Aktuální studie o chování chatbotů doplňuje obraz nedostatečné ochrany soukromí a naznačuje, že regulační rámec i postupy firem budou klíčové pro další vývoj [5].
Zdroje:
Nejnovější
Studie varují, že chatboti firem Google či Meta nectí soukromí a data archivují
19. 3. 2026: Chatboti využívají uživatelská data pro trénink a personalizaci, přičemž uživatelé často netuší, že jejich informace nejsou diskrétní.
Řeklo se...
Přehled citací
1
Vysoký dopad
19. března 2026
Pokud takové systémy pustíte ve velkém měřítku bez ochrany vstupů a výstupů, hrozí reputační škody i únik informací
2
Vysoký dopad
16. února 2026
Ty fungují jako komerční kriminální podniky, jež jsou primárně motivovány ziskem. Jde o vysoce výnosnou činnost, kdy se počáteční investice do reklamních kampaní například na platformách Mety zločincům mnohonásobně vrací
3
Střední dopad
12. února 2024
Evropa má zdaleka nejpropracovanější AI regulace založené na pravidlech
Dopady
Kdo si polepší, kdo tratí?
Meta
Meta plánuje v Evropě využívat veřejný uživatelský obsah k tréninku AI bez aktivního souhlasu uživatelů, což zvyšuje regulatorní a reputační rizika a vystavuje firmu tlakům dozoru a kritikům.
Platformy poskytující reklamu (reklamní ekosystém)
Podvodné reklamy generují významné příjmy platforem; tlak na ověřování inzerentů a regulace (DSA) ohrozí obchodní modely a nutí firmy k drahým technickým opatřením.
Oběti podvodných reklam / zranitelní uživatelé (senioři, méně digitálně gramotní)
Zranitelné skupiny jsou cílem podvodných reklam a phishingu, což vede k finančním ztrátám a sociálním škodám; AI zvyšuje sofistikovanost útoků.
Uživatelé veřejných profilů (dospělí)
Veřejné příspěvky, komentáře a fotky mohou být použity pro trénink AI bez jejich aktivního souhlasu; možnost opt-out je málo viditelná, takže riziko ztráty kontroly nad daty roste.
Evropské orgány pro ochranu osobních údajů
Regulátoři jsou skeptičtí k postupu firem jako Meta; vedou přezkumy a judikatura (soud v Kolíně) a mají schopnost zpochybnit či omezit zpracování dat pro trénink AI.
Regulační instituce EU (AI Act, DSA)
EU zavádí pravidla (AI Act, DSA) vyžadující transparentnost a dokumentaci AI systémů a odpovědnost platforem, což může dlouhodobě zvýšit důvěru uživatelů a bezpečnost.
OpenAI a další poskytovatelé velkých jazykových modelů
Poskytovatelé LLM zvyšují nabídku AI agentů a reklamních modelů; to přináší obchodní příležitosti, ale i rizika monetizace, zneužití dat a tlak na regulaci a bezpečnost.
Gen Digital / antivirové společnosti (Norton)
Nabízejí nástroje integrované s ChatGPT pro detekci phishingu a ochranu uživatelů, snižují riziko úspěšných podvodů a posilují obranné kapacity spotřebitelů.
Kontext
Dříve jsme psali...
Expert PwC odhaluje roli asijské mafie a pasivitu Meta i Google při boji s podvody na sociálních sítích
Organizované asijské kriminální skupiny využívají sociální sítě k rozšiřování podvodných reklam, které generují miliardové zisky technologickým gigantům, jež je záměrně netrápí. Odhal tajemství podvodů
Meta kritizována za tajný manuál, jak brzdit regulaci podvodné reklamy
Interní dokumenty ukazují, že Meta aktivně zpomaluje regulaci a ověřování inzerentů, aby ochránila miliardové příjmy z podvodné reklamy. odhalit tajné praktiky
Evropská legislativa AI Akt se posunula do další fáze s novými pravidly pro ChatGPT, Gemini a další modely.
Evropská unie zavádí přísnější pravidla pro poskytovatele AI, ale bez zásadních investic riskuje zaostávání za USA a Čínou. Co když AI neposlechne?
Meta využívá veřejný obsah evropských uživatelů k trénování AI bez aktivního souhlasu
Veřejné příspěvky evropských uživatelů Facebooku a Instagramu budou použity k trénování AI, pokud aktivně nevznesou námitku. Jak se bránit Metě?
Fakta
🔄
bez souhlasu
Meta trénuje AI z veřejného obsahu
(16. 6. 2025)
💰
7 mld. $/rok
Příjmy z podvodných reklam
(2. 1. 2026)
💰
2 mld. $
Náklady na ověření inzerentů
(2. 1. 2026)
💰
37,4 mil. €
Rozpočet OpenEuroLLM
(3. 9. 2025)
📊
200 mld. €
Cíl iniciativy InvestAI
(3. 9. 2025)
📊
>1 mld.
Uživatelů chatbotů celosvětově
(19. 3. 2026)
Události
Co a kdy?
16. června 2025
Meta oznámila, že v Evropě bude používat veřejný uživatelský obsah z Facebooku a Instagramu k trénování svých AI modelů bez aktivního souhlasu, na základě oprávněného zájmu; uživatelé mohou využít online formulář pro námitku (opt‑out).
3. září 2025
EU postoupila s legislativou AI Akt do další fáze; začaly platit nová pravidla pro poskytovatele obecných AI modelů (transparentnost a dokumentace) s úplným dopadem očekávaným k 2. srpnu 2026.
2. ledna 2026
Reuters zveřejnil interní dokumenty ukazující, že Meta má „playbook“ k obraně proti regulacím a doporučuje zpomalovat a komplikovat zavádění plošného ověřování inzerentů; dokument uvádí i finanční odhady nákladů a dopadů na příjmy.
24. února 2026
Zprávy ukázaly, že podvodné reklamy na sociálních sítích jsou řízeny organizovanými skupinami v asijském regionu a že současná regulace (DSA) podle expertů nedostatečně sankcionuje platformy; volá se po povinné verifikaci inzerentů a vyšších pokutách.
19. března 2026
Studie potvrdila, že velké technologické firmy (Google, Microsoft, Meta, Amazon) používají konverzace uživatelů s chatboty pro další trénink AI; data jsou archivována a zpřístupňována lidským zaměstnancům, což představuje rizika profilování a zneužití.
Související
Příbuzná témata
Co to znamená
Co se děje
Meta bude trénovat AI na veřejném obsahu v EU bez aktivního souhlasu
Srovnání před a po
⚖️
Právní základ pro zpracování osobních údajů
PŘED
Meta zpracovávala data pro trénink AI spíše s omezením a narážkami regulátorů; standardem byla potřeba souhlasu nebo pečlivé právní posouzení
PO
Meta deklaruje využití veřejných příspěvků v EU pro trénink modelů na základě ‚oprávněného zájmu‘ bez aktivního souhlasu uživatelů; opt‑out je možností pro uživatele
📋
Dostupnost dat pro trénink AI
PŘED
Evropská data byla do tréninku modelů využívána omezeně kvůli právním a dozorovým překážkám
PO
Meta aktivně bude sbírat a používat veřejné příspěvky z Facebooku a Instagramu v EU pro zlepšení schopností AI rozumět místním jazykům a kulturním nuancím
📋
Možnost odmítnutí uživatele
PŘED
Uživatelé museli dát souhlas nebo se spoléhalo na obecné zásady platformy; námitky nebyly centralizované
PO
Meta nabízí online formulář pro opt‑out, kde uživatel může žádat vyjmutí obsahu z tréninku; proces vyžaduje vyplnění a odůvodnění
Klíčové postavy
🏢
Meta (Facebook, Instagram)
Rozhoduje se využít veřejný obsah EU pro trénink AI a nabízí opt‑out; prosazuje oprávněný zájem jako právní základ
⚖️
Dozorové úřady pro ochranu osobních údajů (včetně irských a dalších evropských)
Skepticky hodnotí právní základ zpracování a prověřují soulad s GDPR; částečně sporují rozhodnutí soudů
⚖️
Soud v Kolíně nad Rýnem
Udělal zatím rozhodnutí ve prospěch Metina postupu, čímž ovlivnil implementaci strategie Meta v EU
Ještě není...
International Comparison
Řeklo se...
Přehled citací
Michal Wojnar
expert na kyberbezpečnost v poradenské společnosti PwC"Ty fungují jako komerční kriminální podniky, jež jsou primárně motivovány ziskem. Jde o vysoce výnosnou činnost, kdy se počáteční investice do reklamních kampaní například na platformách Mety zločincům mnohonásobně vrací,"
Norbert Rotter
generální ředitel NTT Data Business Solutions"Můžete mít sebelepší AI, ale pokud pracuje s neaktuálními nebo nekvalitními daty, nedostanete správnou odpověď,"
Miroslav Fokt
"Pokud takové systémy pustíte ve velkém měřítku bez ochrany vstupů a výstupů, hrozí reputační škody i únik informací,"
Dalibor Vavruška
zakladatel poradenské firmy Digiteccs Associates"Evropa má zdaleka nejpropracovanější AI regulace založené na pravidlech,"
Jak šel čas
Historický kontext
Co to je?
Vysvětlení pojmů
Co to je
Jak to funguje
Firmy nejdříve určí cílovou skupinu a cíl reklamy – informovat, přesvědčit nebo připomenout. Pak zvolí médium (TV, internet, tisk, venkovní plochy) a vytvoří sdělení, které má vyvolat v divákovi názor nebo akci (např. nákup). Moderní online reklama může cílit podle chování uživatele (remarketing) a okamžitě vést ke koupi.
Proč je to důležité
Reklama pomáhá firmám získat zákazníky, zvyšovat tržby a budovat značku. Pro spotřebitele to znamená informaci o nabídkách, ale také riziko klamavých nebo rušivých sdělení. Regulace (zákon o regulaci reklamy) má zajistit, aby reklama nebyla klamavá, skrytá nebo nebezpečná.
Co to je
ChatGPT je chatbot od firmy OpenAI spuštěný v listopadu 2022. Umí psát a odpovídat v přirozeném jazyce díky velkému jazykovému modelu (neurální síť natrénovaná na velkém množství textu). Uživatelé s ním komunikují přes web nebo rozhraní API.
Jak to funguje
Model si „naučil“ vzory v textu z dat do určitého bodu (zhruba do roku 2021) a podle kontextu generuje další slova tak, aby dávala smysl. Umí psát e-maily, kód, články nebo konverzovat, ale někdy vytváří nesprávné nebo smyšlené informace. Placené verze a pluginy (např. Wolfram Alpha) rozšiřují schopnosti a umožní i procházet web.
Proč je to důležité
ChatGPT zrychluje tvorbu textů a pomáhá v práci i ve škole, ale také zvyšuje riziko plagiátorství a šíření nepřesností. Ovlivňuje vzdělávání, zákaznickou podporu a firemní nástroje — proto je třeba kontrolovat jeho odpovědi a řešit otázky soukromí.
Otestujte se
Kvíz: Chatboti, data a reklamy — co ukazují poslední studie
americká nadnárodní internetová a technologická společnost
Země: Spojené státy americké
.jpg)
Založil: Sergey Brin
CEO: Sundar Pichai (10. srpna 2015 - dosud)
Zaměstnanci: 182.5 (2023)
Sídlo: Googleplex
Data pocházejí z datové položky WikiData
Strojově generováno
Veškerý obsah této stránky je strojově generovaný pomocí pokročilých systémů umělé inteligence (AI). Neprošel redakčním zpracováním a může obsahovat chyby nebo nepřesnosti. Je určen pro získání rychlého přehledu a orientace. Ověřené informace naleznete v původních článcích Hospodářských novin, které jsou uvedené v odkazech u jednotlivých témat.
Poslední aktualizace: 13. 4. 2026 1:30:38