Internetový obchod (e-shop) je web, kde si zákazník prohlíží zboží nebo služby, objednává je a platí za ně online nebo jinak. Obsahuje katalog produktů, stránky s detaily zboží a systém pro příjem objednávek a evidenci plateb.
Regulace a podpora evropských firem proti globální konkurenci e-shopů
Digitální omnibus představuje snahu EU zjednodušit regulaci a podpořit konkurenceschopnost v oblasti AI a dat
Mizící téma o
společenských pravidlech a politice
Obsah této stránky je strojově generovaný pomocí pokročilých systémů umělé inteligence (AI). Neprošel redakčním zpracováním a může obsahovat chyby nebo nepřesnosti.
2 minuty čtení
Co se děje?
Nejnověji Digital Omnibus navrhuje zjednodušit digitální pravidla EU a zmírnit některá omezení tak, aby podpořil inovace a konkurenceschopnost, zvláště malých a středních firem v oblastech AI a dat. Tento návrh má být dalším krokem v rámci širší strategie EU na zlepšení podmínek pro evropské firmy v digitálním a e‑commerce prostoru[7].
Dříve Evropská komise avizovala opatření pro podporu evropských podniků proti levným importům z čínských e‑shopů, včetně zjednodušení byrokracie, lepšího přístupu na jednotný trh a zvýhodnění evropských firem v tendrech[1]. Součástí dřívějších návrhů byl i manipulační poplatek dva eura za balík z některých čínských e‑shopů s cílem snížit cenovou konkurenční výhodu levných zásilek[2].
Vedle intervenčních opatření proběhla debata o míře regulace: někteří odborníci volají po větším důrazu na tržní principy a menší regulační zátěži, aby se zachovala konkurenceschopnost firem[3][4]. Souběžně směřuje tlak na platformy — AliExpress čelí hrozbě pokut za nedostatečný boj proti padělkům[5] a platforma Allegro už zpřísnila přístup pro prodejce mimo EU a odstranila desítky milionů nabídek[6].
Zdroje:
Nejen právo na soukromí. Digitální omnibus připomíná, že v Chartě existuje i svoboda podnikat
Ekonomika se stala rukojmím politické scény. Dejme (opět) šanci trhu, ať ukáže, co umí
AliExpress pod tlakem Bruselu. Zakročí Evropa konečně proti čínským online tržištím?
Allegro začalo čistit své tržiště od problémových obchodníků, desítky milionů nabídek zmizely
Nejnovější
Digitální omnibus představuje snahu EU zjednodušit regulaci a podpořit konkurenceschopnost v oblasti AI a dat
16. 12. 2025: Digital Omnibus usiluje o zjednodušení digitálních pravidel EU, zmírnění některých omezení a podporu inovací, zejména pro malé a střední firmy v oblasti AI.
Řeklo se...
Přehled citací
1
Vysoký dopad
16. prosince 2025
rozbít samotné jádro principů
2
Vysoký dopad
11. července 2025
Platformy se sídlem mimo EU podléhají nesrovnatelně menšímu množství formálních povinností než platformy se sídlem v EU
3
Střední dopad
11. července 2025
Ačkoli se evropská legislativa čím dál víc vztahuje i na subjekty mimo EU, její reálné vymáhání vůči těmto firmám zůstává slabé
Dopady
Kdo si polepší, kdo tratí?
Evropské online tržiště (Temu, Shein, AliExpress)
Jsou cílem regulačních kroků (manipulační poplatek, vyšetřování DSA, zrušení daňových výjimek) které omezí jejich cenovou výhodu a mohou zvýšit náklady a ztížit přístup na trh EU.
Evropská komise
Komise prosazuje snížení administrativní zátěže, zavádí pravidla proti nekalým praktikám platforem a navrhuje opatření na ochranu trhu (poplatek za malé zásilky, pravidla pro veřejné zakázky). To přímo ovlivní podnikatelské prostředí a konkurenceschopnost evropských firem.
Evropské malé a střední podniky (SME)
Očekávají úlevu od administrativní zátěže (komise cílí vyšší snížení pro SME), ale zároveň čelí konkurenci levných dovozů z Asie a nejistotě v digitálních regulacích.
Evropský průmysl (zejména energetika a výroba)
Stále trpí vysokými náklady (zejména na energii) a regulatorní zátěží spojenou s dekarbonizací; navrhované zjednodušení pomůže, ale tlak na náklady zůstává významný.
České e‑shopy a tuzemské e‑commerce firmy
Čelí silné konkurenci z Temu/Shein/Allegro, ztrátám tržeb a tlaku na marže; vítají návrhy EU na narovnání podmínek (poplatek za balíček, zrušení výjimky do 150 €).
Allegro
Zpřísnění pravidel pro prodejce a podpora unijních reforem posilují legitimitu Allegra; zmírnění bezcelního limitu a nová pravidla mohou omezit nekalou konkurenci a podpořit místní tržiště.
Asociace pro českou elektronickou komerci (APEK) a tuzemští obchodníci
Podpora regulací EU (poplatek, kontrola DPH, vymáhání pravidel) může zlepšit konkurenční prostředí pro české e‑shopy a zvýšit výběr daní.
BusinessEurope / velké korporace
Podporují zjednodušení regulací, ale varují, že některé navrhované úlevy jsou nedostatečné; ovlivní je zejména změny v reportingových povinnostech a v cenách energie.
Investorští a spořící klienti (evropští investoři)
Plánované nové evropské spořící produkty a snahy o jednotný kapitálový trh mohou postupně nabídnout více investičních možností a lepší alokaci kapitálu do evropských firem.
Kontext
Dříve jsme psali...
Allegro omezuje přístup obchodníkům ze zemí mimo EU a ruší miliony nabídek
Allegro odstranilo desítky milionů nabídek a zpřísnilo podmínky pro prodejce ze zemí mimo Evropskou unii. Jak Allegro čistí trh
Evropská komise obvinila čínskou platformu a navrhuje poplatky na zásilky z Číny
AliExpress čelí tlaku Bruselu kvůli nedostatečnému boji proti padělkům a hrozí mu vysoké pokuty. Dopady na české e-shopy
Markus Beyrer z BusinessEurope kritizuje přemíru regulace a varuje před ztrátou konkurenceschopnosti firem
Šéf BusinessEurope oceňuje návrhy Evropské komise na zjednodušení regulací, ale kritizuje národní státy za prosazování přehnaných sankcí. Kdo brzdí změny?
Evropa by měla omezit regulace a dát prostor tržním silám
Současná ekonomika je příliš závislá na politických rozhodnutích a potřebuje návrat k tržním principům. Jak z toho ven?
Evropská unie zavádí poplatek na balíčky z čínských e-shopů jako Shein či Temu
Levné nákupy z čínských e-shopů ohrožují evropský průmysl a EU reaguje zavedením manipulačního poplatku ve výši dvou eur za balík. Má Evropa šanci?
Fakta
📊
25% / 35%
Snížení byrokracie (velké/SME)
(9. 5. 2025)
📊
27
Počet zemí v jednotném trhu
(9. 5. 2025)
📊
12 mil.
Denní počet malých balíků do EU
(21. 5. 2025)
📊
92 mil. / 130 mil.
Zákazníci Temu a Shein v EU
(21. 5. 2025)
💰
500 mil. €
Fond pro přilákání vědců
(9. 5. 2025)
📊
40%
Podíl čínských nebezpečných výrobků
(11. 7. 2025)
Události
Co a kdy?
9. května 2025
Evropská komise ohlásila plán na výrazné snížení administrativní zátěže (o 25 % pro velké podniky a o 35 % pro malé a střední firmy) a oznámila opatření na podporu evropského průmyslu včetně minimálního podílu evropských výrobků v některých veřejných a soukromých zakázkách a mobilizace 500 milionů eur na přilákání vědců.
21. května 2025
Evropská komise představila manipulační poplatek 2 eur za nízkohodnotové balíky jako reakci na masivní dovoz levného zboží z platforem jako Temu a Shein a problém s 12 miliony malých balíků denně do EU.
29. května 2025
Analytický text poukázal, že současná ekonomika je ovlivněna politickými rozhodnutími (protipandemická opatření, válka na Ukrajině, zvýšené obranné výdaje) a volá po posílení jednotného trhu a odstranění nadbytečných regulací.
16. června 2025
BusinessEurope (předseda Markus Beyrer) veřejně kritizoval narůst regulací a vyzval k omezení povinností (např. zúžení CSDDD na největší firmy) a k technologické neutralitě; zdůraznil také problém vysokých cen energií jako klíčovou překážku konkurenceschopnosti.
19. června 2025
Evropská komise obvinila AliExpress z nedostatečného zastavování prodeje padělků a varovala před vysokými pokutami, zároveň navrhla poplatek za nízkohodnotové zásilky a diskutovala zrušení daňové výjimky na malé balíčky.
11. července 2025
Allegro oznámilo zpřísnění pravidel pro prodejce mimo EU (požadavek fyzického umístění zboží v Evropě a hodnocení kvality) a odstranění desítek milionů nabídek, přičemž v roce 2024 blokovalo přes 122 milionů pokusů o zalistování nevyhovujících produktů.
16. prosince 2025
Evropská iniciativa 'Digital Omnibus' (představená v listopadu 2025 a diskutovaná v prosinci 2025) byla popsána jako krok ke zjednodušení digitálních pravidel EU, s cílem zmírnit některé povinnosti a podpořit malé a střední podniky při využívání dat a trénování AI modelů.
Související
Příbuzná témata
Co to znamená
Co se děje
EU zavádí poplatky a úlevy, snižuje regulace a podporuje lokální výrobu
Srovnání před a po
📋
Administrativní zátěž pro firmy
PŘED
Vysoká míra regulací a reportingových povinností (CSRD, CSDDD, GDPR atd.), velké byrokratické náklady pro firmy všech velikostí
PO
Komise slibuje snížení administrativní zátěže o 25 % pro velké firmy a o 35 % pro malé a střední firmy; omezení některých povinností (např. CSDDD pouze na největší firmy a jejich přímé dodavatele); Omnibus zjednodušuje část ESG reportingu
💰
Dovozní režim a poplatky za malé zásilky
PŘED
Zásilky do 150 eur často osvobozené od cla a zdanění, velký objem malých zásilek z třetích zemí (cca 12 milionů denně)
PO
Komise navrhuje zavedení manipulačního poplatku ~2 EUR za balík, zvažuje zrušení výjimky do 150 EUR a ruší daňové/vyjímky u nízkohodnotových zásilek; cílem lepší kontrola bezpečnosti výrobků a rovné podmínky pro evropské obchody
🏛️
Veřejné zakázky a průmyslová politika
PŘED
Veřejné zakázky bez povinného minimálního podílu evropských výrobků v klíčových odvětvích
PO
Plán zavést minimální podíl evropských výrobků v některých veřejných zakázkách a soukromých tendrech (např. ocel, součástky, baterie) pro posílení domácí výroby
📅
Podpora vědy, startupů a investic
PŘED
Fragmentované kapitálové trhy, komplikované přeshraniční zakládání firem a zdlouhavá povolení
PO
Strategie pro start-upy/scale-upy zkracuje čekání na povolení a usnadní zakládání v jiných členských státech; mobilizace 500 mil. EUR na přilákání vědců; návrhy na nové evropské spořící produkty a oživení unie kapitálových trhů
Klíčové postavy
🏛️
Evropská komise
Iniciátor balíku opatření (Kompas konkurenceschopnosti, návrhy poplatků, omezení regulací)
👤
Stéphane Séjourné
Výkonný místopředseda komise pro prosperitu a průmyslovou strategii, navrhuje výjimky pro small mid-cap firmy
👤
Margrethe Vestager / eurokomisaři a BusinessEurope (Markus Beyrer)
Vestagerová – dohled nad digitálními platformami a vyšetřování Temu/AliExpress; Beyrer – hlas byznysu volající po zjednodušení regulací
Ještě není...
International Comparison
Řeklo se...
Přehled citací
Marcin Gruszka
ředitel pro skupinovou komunikaci"Platformy se sídlem mimo EU podléhají nesrovnatelně menšímu množství formálních povinností než platformy se sídlem v EU"
Marcin Gruszka
ředitel pro skupinovou komunikaci"Ačkoli se evropská legislativa čím dál víc vztahuje i na subjekty mimo EU, její reálné vymáhání vůči těmto firmám zůstává slabé"
Marcin Gruszka
ředitel pro skupinovou komunikaci"Podporujeme také důsledné a rychlé prosazování digitálních pravidel EU (DSA) a nařízení o obecné bezpečnosti výrobků (GPSR)"
Jak šel čas
Historický kontext
Co to je?
Vysvětlení pojmů
Co to je
Jak to funguje
E-shop běží na softwaru, který čte databázi s informacemi o produktech, cenách a skladových zásobách. Zákazník vybírá zboží, vloží ho do košíku a dokončí objednávku přes platební bránu nebo při převzetí; systém potom aktualizuje sklad a může odeslat data dopravci či účetnictví. Pokročilé e-shopy propojují data s účtárnou, skladovým nebo logistickým softwarem a sledují chování návštěvníků (např. pomocí Google Analytics).
Proč je to důležité
E-shopy usnadňují nákup — šetří čas a často nabízějí lepší ceny nebo širší výběr než kamenné obchody. Pro firmy otevírají trh široké veřejnosti, umožňují automatizaci prodeje a sběr dat o zákaznících, což ovlivňuje marketing, logistiku i konkurenci na trhu.
Co to je
Evropská komise je hlavní výkonný orgán Evropské unie, který navrhuje nové zákony a dohlíží na jejich dodržování. Skládá se ze 27 komisařů, po jednom z každé členské země, a má rozsáhlý úřednický aparát s tisíci zaměstnanců. Sídlí v Bruselu a spravuje rozpočet EU i mezinárodní vztahy Unie.
Jak to funguje
Komisaři jsou navrženi svými zeměmi, ale musí pracovat podle zájmů celé EU bez instrukcí od svých států. Komise pravidelně předkládá návrhy zákonů Evropskému parlamentu a Radě EU, které o nich rozhodují. Když některá země nedodržuje zákony EU, Komise může začít řízení a případně ji žalovat u soudů. Také dohlíží na hospodářskou soutěž a spravuje peníze EU.
Proč je to důležité
Evropská komise určuje, jaké zákony budou platit v celé EU, což ovlivňuje životy lidí i firem v členských zemích. Díky ní jsou dodržovány smlouvy a pravidla, která garantují spolupráci a obchod v rámci EU. Spravováním rozpočtu a mezinárodních dohod Komise zajišťuje jednotný postup a zájmy EU ve světě.
Otestujte se
Kvíz: Digital Omnibus a kroky EU na ochranu digitálního trhu
Strojově generováno
Veškerý obsah této stránky je strojově generovaný pomocí pokročilých systémů umělé inteligence (AI). Neprošel redakčním zpracováním a může obsahovat chyby nebo nepřesnosti. Je určen pro získání rychlého přehledu a orientace. Ověřené informace naleznete v původních článcích Hospodářských novin, které jsou uvedené v odkazech u jednotlivých témat.
Poslední aktualizace: 12. 1. 2026 9:05:03