Rotace předplatného streamovacích služeb v Česku
Český trh internetu se konsoliduje, zdražování ale spotřebitele rozčiluje
Obsah této stránky je strojově generovaný pomocí pokročilých systémů umělé inteligence (AI). Neprošel redakčním zpracováním a může obsahovat chyby nebo nepřesnosti.
Co se děje?
Více než polovina českých domácností nyní vyjadřuje obavy ze stálého zdražování internetu a streamovacích služeb, které považují za nepřiměřené; tato obava ovlivňuje ochotu dlouhodobě udržet předplatné a zvyšuje rotaci mezi poskytovateli [3].
Téměř třetina českých uživatelů pravidelně mění svá předplatná podle aktuální nabídky pořadů; 63 % z nich mění předplatné jednou až dvakrát ročně, 27 % třikrát a vícekrát ročně, což ukazuje na časté přechody mezi službami a „huntování“ obsahu [1].
Netflix zůstává nejpopulárnější platformou v Česku s 71 % podílem z průzkumu, následován Oneplay, Disney, Prima a Max; dominance Netflixu je ale potenciálně narušena regulačními opatřeními v jiných zemích (příklad Polska) a domácí citlivostí uživatelů na ceny [1][2].
Streamované pořady sleduje 45 % dospělých Čechů, což potvrzuje rostoucí vliv streamovacích služeb na mediální spotřebu v Česku; současně rostoucí nespokojenost se zvyšováním cen může vést k dalšímu posunu návyků a vyšší rotaci předplatných v následujícím období [1][3].
Zdroje:
Český trh internetu se konsoliduje, zdražování ale spotřebitele rozčiluje
Kdo si polepší, kdo tratí?
Čeští spotřebitelé (předplatitelé streamovacích služeb)
Trend častého rušení a obnovování předplatného mění chování spotřebitelů: získávají flexibilitu, ale jsou citliví na cenu a nabídku obsahu. Zároveň roste obava ze zdražování a frustrace z nejasné cenotvorby.
Lokální streamovací služby (např. Voyo, Prima+, Oneplay/OnePlay od O2)
Lokální služby čelí vysoké fluktuaci uživatelů, konkurenci globálních hráčů a tlaku na cenu; jejich výhoda v lokálním obsahu ale zůstává klíčová pro udržení publika.
Poskytovatelé internetu / dominantní telekomy
Konsolidace trhu ISP zvýšila investiční náklady a vedla ke zdražování internetových služeb, což zvyšuje nespokojenost zákazníků a jejich obavy z dalšího růstu cen.
Netflix
Globální lídr má silnou pozici v ČR (71% penetrace), ale čelí regulatorním rizikům v EU ohledně změn cen a tlaku na transparentní praktiky; zároveň těží ze zájmu zákazníků i z reklamních tarifů.
Regulační orgány (antimonopolní úřady v EU/ČR)
Úřady mají zvýšenou roli při dohledu nad praktickými dodavatelů (cenové změny, spotřebitelská práva) a mohou omezit protiprávní praktiky velkých platforem.
Pirátští poskytovatelé obsahu a nelegální streamovací platformy
Zdražování a fragmentace legálních služeb zvyšuje atraktivitu pirátských platforem jako alternativy pro uživatele hledající dostupný obsah na jednom místě.
Inzerenti a reklamní trh
Služby zavádějící reklamní tarify (např. Netflix) otevírají nové kanály pro cílenou reklamu a zvyšují poptávku po reklamním inventáři na streamovacích platformách.
Investoři a akcionáři streamovacích společností
Růst cen a nové obchodní modely (reklamy, omezení sdílení) mohou zlepšit marže, ale regulatorní rizika a churn uživatelů nadále vytvářejí nejistotu.
Spotřebitelské organizace a výzkumné agentury (např. Axocom, EY studie)
Poskytují data a tlaky, které zvyšují transparentnost trhu a mohou zlepšit komunikaci cenových změn vůči spotřebitelům.
Dříve jsme psali...
Netflix v Polsku čelí vyšetřování kvůli zvýšení cen bez souhlasu zákazníků.
Průzkum Axocom odhalil, že třetina Čechů mění předplatné streamovacích služeb
31%
Třetina Čechů mění předplatné
(16. 6. 2025)
63%
Ruší 1–2× ročně
(16. 6. 2025)
71%
Podíl Netflixu mezi uživateli
(16. 6. 2025)
45%
Podíl dospělých sledujících streaming
(16. 6. 2025)
60%
Obavy ze zdražení služeb
(18. 12. 2025)
1700→několik
Snížení počtu ISP (2020–2025)
(18. 12. 2025)
Příbuzná témata
International Comparison
Historický kontext
Vysvětlení pojmů
Co to je
Jak to funguje
Proč je to důležité
Co to je
Oneplay je česká digitální televize a placená video‑on‑demand služba, která nabízí živé kanály, filmy, seriály a sportovní přenosy přes internet (IPTV a VOD). Vznikla v březnu 2025 sloučením značek Voyo a O2 TV v rámci skupiny PPF.
Jak to funguje
Uživatel platí tarif (např. Komfort, Extra Sport nebo Maximum) a dostane přístup k živým programům a knihovně pořadů. K dispozici jsou i samostatné balíčky (např. Rodinné sledování nebo Max), vlastní sportovní kanály (Oneplay Sport 1–3) a originální produkce přejmenované na Oneplay Originál/Speciál. Služba běží přes internet na různých zařízeních, uživatelé ale kritizují, že nelze měnit pořadí stanic, volit rozlišení nebo sledovat zdarma na více zařízeních.
Proč je to důležité
Oneplay konsoliduje velké domácí značky (Voyo, O2 TV) a posiluje postavení skupiny PPF na trhu streamingu a placené televize v ČR. Pro diváky to znamená širší nabídku sportu a originálních seriálů na jednom místě, ale i nové ceny a omezení v ovládání služby, která mohou ovlivnit volbu poskytovatele.
Kvíz: Zdražování a chování Čechů vůči streamovacím službám
Česko
stát ve střední Evropě
Kontinent: Evropa
Hlavní město: Praha
Rozloha: 78.87 tis. km²
Populace: 10.91 mil. (leden 2025)
Měna: koruna česká (8. února 1993 - dosud)
HDP: 250.68 mld. CZK (leden 2019)
Data pocházejí z datové položky WikiData
Netflix
americký nadnárodní poskytovatel streamovaných médií
Data pocházejí z datové položky WikiData
Strojově generováno
Veškerý obsah této stránky je strojově generovaný pomocí pokročilých systémů umělé inteligence (AI). Neprošel redakčním zpracováním a může obsahovat chyby nebo nepřesnosti. Je určen pro získání rychlého přehledu a orientace. Ověřené informace naleznete v původních článcích Hospodářských novin, které jsou uvedené v odkazech u jednotlivých témat.
Poslední aktualizace: 13. 1. 2026 0:49:16