Reklama je placené nebo neplacené sdělení, které má za cíl upozornit na výrobek, službu, značku nebo myšlenku a zvýšit prodej nebo povědomí. Může být v televizi, novinách, na internetu, v rozhlase, na plakátech nebo jinde. Zadavateli reklamy bývá firma, neziskovka nebo organizace; z reklamy těží také agentury a média, která ji šíří.
Streamovací platformy, sdílení účtů a reklamy na TV zařízeních
LG, Hisense a Samsung mění prémiové televizory a monitory v reklamní nosiče
Mizící téma o
odvětví
Obsah této stránky je strojově generovaný pomocí pokročilých systémů umělé inteligence (AI). Neprošel redakčním zpracováním a může obsahovat chyby nebo nepřesnosti.
2 minuty čtení
Co se děje?
Velcí hráči v oblasti streamování a sociálních sítí zvyšují tlak na monetizaci uživatelské pozornosti: platformy zavádějí placená předplatná s omezenými výhodami (např. Facebook Plus, Instagram Plus, WhatsApp Plus), ale reklamy často zcela nezmizí; Meta označila nové plány jako „Plus“ s přidanými funkcemi, nikoli jako odstranění reklam [4].
Současně služby jako YouTube, Netflix, HBO Max/Max, Amazon Prime Video a další nasazují agresivnější reklamní formáty a omezují sdílení účtů — YouTube například zavedl třicetisekundové nepřeskočitelné reklamy a omezil možnosti blokování reklam zejména na chytrých televizích, aby zvýšil monetizaci přehrávání na TV zařízeních[2][1].
Nově se problém přesouvá také přímo na hardware: prémioví výrobci televizí a monitorů (LG, Hisense, Samsung) začínají zobrazovat nevyžádané reklamy přímo na obrazovkách zařízení, čímž se uživatelský zážitek dále zhoršuje a tlak na příjmy z reklam přechází z aplikací na samotná zařízení[5].
Trend probíhá postupně: původně šlo hlavně o růst reklamních formátů a rostoucí ceny předplatného v posledním roce, nyní se však k těmto opatřením přidává přímé nasazování reklam na TV/monitory, což rozšiřuje dosah monetizace mimo samotné platformy a může vést k dalším změnám v politice sdílení účtů a nabídce placených tarifů[3][2][4][5].
Zdroje:
Nejnovější
LG, Hisense a Samsung mění prémiové televizory a monitory v reklamní nosiče
27. 7. 2026: Prémiové televizory a monitory značek LG, Hisense a Samsung zobrazují nevyžádané reklamy přímo na obrazovce, čímž znepříjemňují uživatelský zážitek.
Kontext
Dříve jsme psali...
Meta spouští placená předplatná Facebook Plus, Instagram Plus a WhatsApp Plus s výhodami bez omezení reklam
Meta zavádí nové předplatné služby pro Facebook, Instagram a WhatsApp, které nabízí extra funkce, ale nezbavují uživatele reklam. Jak Meta mění sociální sítě?
Přehled streamovacích služeb a jejich vánoční nabídky v Česku pro rok 2025
Vánoční nabídky streamovacích služeb v Česku se liší kvalitou obsahu, dostupností českého dabingu a cenami, které v posledním roce výrazně vzrostly. Vybrat nejlepší službu
Google zavádí třicetisekundové nepřeskočitelné reklamy na Youtube a posiluje boj proti blokátorům
Youtube zavádí třicetisekundové nepřeskočitelné reklamy a výrazně omezuje možnosti blokování reklam, zejména na chytrých televizích. Jak obejít reklamy?
Velcí streamovací hráči přitvrzují s reklamou a bojem proti sdílení účtů
HBO Max, Netflix, Amazon Prime i YouTube zavádějí agresivnější reklamní strategie a nové formáty reklam s využitím umělé inteligence. Budoucnost streamování?
Související
Příbuzná témata
Jak šel čas
Historický kontext
💳
2025
Rozvoj monetizace pozornosti: platformy nabízejí placená „Plus“ předplatná zatím bez garance odstranění reklam (Meta: Facebook Plus, Instagram Plus, WhatsApp Plus)
Z CURRENT: Meta globálně spustila Plus předplatná s rozšířenými funkcemi; Meta explicitně uvedla, že Plus není o odstranění reklam.
Posun monetizace směrem k předplatnému vedle reklamy; rozšíření platebních modelů pro uživatele.
📺
červenec 2025
YouTube prodlužuje nepřeskočitelné reklamy na 30 sekund a omezuje blokování reklam zejména na chytrých televizích
Z CURRENT: Google oznámil prodloužení nepřeskočitelných spotů na 30 s pro smart TV a omezení blokování reklam na TV zařízeních; sjednocení reklamních kampaní do Demand Gen od července 2025.
Zvýšení reklamních výnosů z přehrávání na TV; vyšší reklamní zátěž pro diváky na velkých obrazovkách.
Nárůst délky spotů z 15 s na 30 s
🎞️
2025
Netflix a další streamovací služby zavádějí agresivnější reklamní formáty a levnější reklamní tarify
Z CURRENT a CONTEXT: Netflix má reklamní verzi, HBO/Max a další nabízejí varianty s reklamou, Netflix nasazuje více reklamních slotů a rozšiřuje prodeje reklamy; Netflix zavedl omezení sdílení účtů a přijal reklamní tarify.
Reklama se stává součástí základních tarifů; tlak na zvýšení výnosů z reklamy a změnu chování uživatelů (přechod mezi tarify, méně sdílení účtů).
🖥️
2025–2026
Přenos monetizace z aplikací na hardware: výrobci TV/monitorů (Hisense, LG, Samsung) začali zobrazovat nevyžádané reklamy přímo na obrazovkách
Z CURRENT: Testy a důkazy o předinstalovaných app instalerech a reklamách na monitorech LG; Hisense, LG a Samsung zobrazují videoreklamy přes část obrazovky.
Rozšíření reklamního dosahu mimo platformy do zařízení; zvýšené vnímání invaze reklam uživateli a tlak na alternativní zařízení/řešení.
⚖️
2025-05-16
Warner Bros. Discovery (HBO/Max) zavádí příplatky za sdílení účtu a více reklamních slotů v titulech
Z CURRENT: WBD zavádí příplatek 8 USD/měsíc za sdílení mimo domácnost; nabídka reklamních formátů až pět reklam před epizodou a vývoj interaktivní reklamy.
Přímé omezení sdílení účtů; zvýšení příjmů z reklam a poplatků; větší tlak na uživatele, aby si kupovali individuální účty.
První jasné stanovení pevného poplatku za sdílení účtu východisko 8 USD
🛡️
2025-06-15
YouTube začal omezovat možnosti blokování reklam na chytrých televizích a bojuje s blokátory (zpomalováním načítání atd.)
Z CURRENT: Google aktivně bojuje proti blokování reklam; omezení blokování zejména na TV; techniky zpomalování načítání videa pro detekované blokátory.
Snížení účinnosti reklamních blokátorů zejména u TV přehrávání → vyšší reklamní zásah a příjmy.
🖱️
2026-07-27
Monitory LG automaticky instalují software zobrazující reklamy (LG Monitor App Installer); Microsoft zatlačil na výrobce, LG slíbil ukončit zobrazení reklam
Z CURRENT: Gamers Nexus upozornil na automatickou instalaci LG Monitor App Installer a reklamy (McAfee atd.), testy potvrzují reklamní zobrazení na monitorech; Microsoft zasáhl; LG slíbil ukončit zobrazení.
Konkrétní případ přesunu reklamy do hardwaru → veřejná kritika a zásah třetí strany (Microsoft); zvýšená pozornost regulátorů a výrobců k praxi předinstalovaných reklam.
🔁
2025–2026
Souhrnný trend: přesun monetizace pozornosti od platforem k tarifům, reklamám v obsahu a nakonec k hardwaru
Syntéza z CURRENT a CONTEXT: postupné rozšiřování reklam (z reklamních tarifů → delší spoty → interaktivní reklamy na TV → reklamy přímo v HW) pod tlakem potřeb firem zvyšovat příjmy a nákladů na AI/obsah.
Zvýšený tlak na uživatele (zdražování, více reklam), růst pirátství a hledání alternativ (viz CONTEXT: nárůst pirátství při zdražování), právní a regulační výzvy (EU/FTC) a změna obchodních modelů poskytovatelů obsahu i výrobců HW.
Rozšíření monetizace: z čistě platformového (předplatné) na kombinaci předplatné+reklama+hw-reklama (novinka od roku 2025–2026)
Co to je?
Vysvětlení pojmů
Co to je
Jak to funguje
Firmy nejdříve určí cílovou skupinu a cíl reklamy – informovat, přesvědčit nebo připomenout. Pak zvolí médium (TV, internet, tisk, venkovní plochy) a vytvoří sdělení, které má vyvolat v divákovi názor nebo akci (např. nákup). Moderní online reklama může cílit podle chování uživatele (remarketing) a okamžitě vést ke koupi.
Proč je to důležité
Reklama pomáhá firmám získat zákazníky, zvyšovat tržby a budovat značku. Pro spotřebitele to znamená informaci o nabídkách, ale také riziko klamavých nebo rušivých sdělení. Regulace (zákon o regulaci reklamy) má zajistit, aby reklama nebyla klamavá, skrytá nebo nebezpečná.
Co to je
Meta Platforms (dříve Facebook, Inc.) je velká americká technologická společnost, která vlastní Facebook, Instagram, WhatsApp, Threads a další služby. Firma sídlí v Kalifornii a patří mezi největší světové technologické firmy.
Jak to funguje
Meta provozuje sociální sítě a aplikace, které jsou zdarma pro uživatele a vydělávají hlavně prodejem reklamy (přes 90 % příjmů). Investuje miliardy dolarů do vývoje (AI, virtuální realita, metaverse) a kupuje menší firmy či technologie, aby rozšířila svoje služby.
Proč je to důležité
Rozhodnutí Mety ovlivňují, co lidé vidí online, soukromí dat a trh s online reklamou; změny v pravidlech nebo produktech tak mohou mít přímý dopad na uživatele i firmy. Regulace, soudní spory a politické kroky vůči Metě mohou změnit její zisky i chování platforem.
Otestujte se
Kvíz: Monetizace pozornosti — reklamy v aplikacích i na hardwaru
YouTube
internetový portál sloužící ke sdílení videí
Data pocházejí z datové položky WikiData
.svg)
Strojově generováno
Veškerý obsah této stránky je strojově generovaný pomocí pokročilých systémů umělé inteligence (AI). Neprošel redakčním zpracováním a může obsahovat chyby nebo nepřesnosti. Je určen pro získání rychlého přehledu a orientace. Ověřené informace naleznete v původních článcích Hospodářských novin, které jsou uvedené v odkazech u jednotlivých témat.
Poslední aktualizace: 29. 7. 2026 23:50:59