Reklama je placené nebo neplacené sdělení, které má za cíl upozornit na výrobek, službu, značku nebo myšlenku a zvýšit prodej nebo povědomí. Může být v televizi, novinách, na internetu, v rozhlase, na plakátech nebo jinde. Zadavateli reklamy bývá firma, neziskovka nebo organizace; z reklamy těží také agentury a média, která ji šíří.
Streamovací platformy a omezení sdílení a reklamy
Přehled streamovacích služeb a jejich vánoční nabídky v Česku pro rok 2025
Mizící téma o
odvětví
Obsah této stránky je strojově generovaný pomocí pokročilých systémů umělé inteligence (AI). Neprošel redakčním zpracováním a může obsahovat chyby nebo nepřesnosti.
2 minuty čtení
Co se děje?
Aktuálně se české streamovací služby prezentují i prostřednictvím vánočních nabídek, které se v roce 2025 liší kvalitou dostupného obsahu, nabídkou českého dabingu a cenami; ceny předplatného přitom v uplynulém roce výrazně vzrostly [3].
Tento vývoj doplňuje širší trend, kdy hlavní hráči (YouTube, Netflix, HBO Max/Max, Amazon Prime Video, Disney+) zároveň zpřísňují sdílení účtů a zavádějí agresivnější reklamní formáty včetně využití umělé inteligence, aby zvyšovali reklamní příjmy a počet platících uživatelů [1][2].
Konkrétně YouTube zavádí třicetisekundové nepřeskočitelné reklamy a omezuje možnosti blokování reklam, zejména na chytrých televizích; to je součástí snahy o zvýšení monetizace přehrávání na TV zařízeních [2].
Služba Max se vrací k názvu HBO Max a spolu s Netflixem a Disney+ omezuje sdílení účtů; Netflix zároveň zaznamenal velký růst reklamní verze a dosahuje stovek milionů uživatelů využívajících varianty s reklamami, což podporuje změnu obchodních modelů napříč odvětvím [1].
Zdroje:
Nejnovější
Přehled streamovacích služeb a jejich vánoční nabídky v Česku pro rok 2025
23. 12. 2025: Vánoční nabídky streamovacích služeb v Česku se liší kvalitou obsahu, dostupností českého dabingu a cenami, které v posledním roce výrazně vzrostly.
Kontext
Dříve jsme psali...
Google zavádí třicetisekundové nepřeskočitelné reklamy na Youtube a posiluje boj proti blokátorům
Youtube zavádí třicetisekundové nepřeskočitelné reklamy a výrazně omezuje možnosti blokování reklam, zejména na chytrých televizích. Jak obejít reklamy?
Velcí streamovací hráči přitvrzují s reklamou a bojem proti sdílení účtů
HBO Max, Netflix, Amazon Prime i YouTube zavádějí agresivnější reklamní strategie a nové formáty reklam s využitím umělé inteligence. Budoucnost streamování?
Související
Příbuzná témata
Jak šel čas
Historický kontext
📺
červenec 2025
YouTube prodlužuje délku nepřeskočitelných reklam na chytrých televizích na 30 sekund a sjednocuje reklamní kampaně do systému Demand Gen Campaign od července 2025
Zavedení je popsáno v aktuálním článku jako krok Googlu ke zvýšení monetizace přehrávání na TV zařízeních a sjednocení reklamních formátů napříč službami Google (YouTube, Gmail, Discover).
Zvýšení reklamních příjmů YouTube z TV přehrávání a větší tlak na diváky chytrých televizí skrze delší nepřeskočitelné spoty.
🎬
květen 2025
Warner Bros. Discovery vrací službu k názvu HBO Max (HBO Max → Max → zase HBO Max) a zavádí příplatek 8 USD měsíčně za sdílení účtu mimo domácnost; zároveň představuje nové reklamní nástroje a použití AI pro kontextovou reklamu
Z aktuálního shrnutí: firma mění značku zpět na HBO Max, zvyšuje ceny a omezuje sdílení účtů, nabízí tarif s reklamami za 10 USD v USA a nové reklamní formáty včetně AI kontextové reklamy.
Tlak na konverzi sdílejících uživatelů na platící zákazníky a růst příjmů z reklamy pro službu.
📈
2025
Netflix hlásí výrazný nárůst uživatelů verze s reklamou a velký přínos reklamního tarifu (20 milionů nových uživatelů podle shrnutí)
Z CURRENT: úspěch reklamní verze služeb, Netflix přilákal významný počet uživatelů díky nižší ceně; to podporuje posun obchodních modelů celého trhu.
Podpora širšího trendu zavádění reklamních tarifů u konkurentů a tlaku na hybridní monetizaci (předplatné + reklama).
🔁
2024
Rok 2024 — odložené a rozbíhající se změny: v minulých letech (kontext) začaly služby zavádět reklamní tarify a omezovat sdílení účtů
Z kontextových článků (2022–2024): Netflix, HBO Max/Max, Disney+ a další zaváděly reklamní verze, omezovaly sdílení hesel a měnily cenové modely.
Postupná transformace obchodních modelů streamovacích služeb směrem k monetizaci reklamy a přísnějším pravidlům přístupu.
⚖️
říjen 2025
Opětovné zdražení a omezení u hlavních služeb v ČR vedlo k nárůstu pirátství (označeno v kontextu)
Z kontextového článku z 10. 10. 2025: zdražování služby (Disney+, HBO Max/Max, Netflix) a tříštění nabídky zvyšují motivaci k nelegálnímu sledování.
Růst pirátství jako reakce na vyšší ceny a omezený přístup k obsahu; tlak na majitele práv a technologické firmy řešit ochranu obsahu.
Co to je?
Vysvětlení pojmů
Co to je
Jak to funguje
Firmy nejdříve určí cílovou skupinu a cíl reklamy – informovat, přesvědčit nebo připomenout. Pak zvolí médium (TV, internet, tisk, venkovní plochy) a vytvoří sdělení, které má vyvolat v divákovi názor nebo akci (např. nákup). Moderní online reklama může cílit podle chování uživatele (remarketing) a okamžitě vést ke koupi.
Proč je to důležité
Reklama pomáhá firmám získat zákazníky, zvyšovat tržby a budovat značku. Pro spotřebitele to znamená informaci o nabídkách, ale také riziko klamavých nebo rušivých sdělení. Regulace (zákon o regulaci reklamy) má zajistit, aby reklama nebyla klamavá, skrytá nebo nebezpečná.
Co to je
YouTube je největší web pro sdílení videí, kde lidé mohou nahrávat, sledovat, hodnotit a komentovat videa. Založili ho v roce 2005 tři bývalí zaměstnanci PayPalu a v roce 2006 ho koupil Google. Najdete tam hudbu, klipy, zpravodajství, vlogy, krátká videa (Shorts) i živé přenosy.
Jak to funguje
Uživatelé si vytvoří kanál, nahrají video a YouTube ho zpřístupní divákům; platforma doporučuje videa podle zájmů a počtu zhlédnutí. Tvůrci mohou vydělávat z reklam, sponzoringu nebo předplatného (YouTube Premium), přičemž YouTube spravuje pravidla pro autorská práva a monetizaci. Existují také funkce jako živé vysílání, seznamy videí, mobilní aplikace a nástroje pro krátká videa (Shorts).
Proč je to důležité
YouTube změnil, jak lidé konzumují video i jak se dělá reklama — firmy i influenceři oslovují publikum přímo. Pro economy je významné, že platforma ovlivňuje reklamní trhy, vytváří nové pracovní příležitosti (youtubeři, agentury) a mění konkurenci v mediálním průmyslu. Pro běžné uživatele to znamená větší dostupnost informací, ale i otázky kolem autorských práv a obsahu.
Otestujte se
Kvíz: Vývoj streamovacích služeb a reklamy v roce 2025
HBO Max
streamovací služba
Data pocházejí z datové položky WikiData
Netflix
americký nadnárodní poskytovatel streamovaných médií
Data pocházejí z datové položky WikiData
YouTube
internetový portál sloužící ke sdílení videí
Data pocházejí z datové položky WikiData
Disney
americká mediální společnost
Země: Spojené státy americké
Založil: Walt Disney
CEO: Robert Iger (2022 - dosud)
Zaměstnanci: 201 (2018)
Sídlo: Burbank
Výnosy: 82.72 mld. (2022)
Čistý zisk: 3.15 mld. (2022)
Bilance: 203.63 mld. (1. října 2022)
Data pocházejí z datové položky WikiData
Strojově generováno
Veškerý obsah této stránky je strojově generovaný pomocí pokročilých systémů umělé inteligence (AI). Neprošel redakčním zpracováním a může obsahovat chyby nebo nepřesnosti. Je určen pro získání rychlého přehledu a orientace. Ověřené informace naleznete v původních článcích Hospodářských novin, které jsou uvedené v odkazech u jednotlivých témat.
Poslední aktualizace: 13. 1. 2026 0:35:59