Sazka je nejstarší česká společnost provozující loterie a sázky (např. Sportka). Začala jako státní/hmotná organizace v 50. letech a později se stala akciovou společností. Dnes je součástí mezinárodního holdingu Allwyn (vlastník Karel Komárek ml.).
Allwyn: růst, rebranding a partnerství s McLarenem
Aleš Zavoral slaví 50 let a je jedním z nejbohatších Čechů
Živé téma o
firmě a současném dění
Obsah této stránky je strojově generovaný pomocí pokročilých systémů umělé inteligence (AI). Neprošel redakčním zpracováním a může obsahovat chyby nebo nepřesnosti.
2 minuty čtení
Co se děje?
Allwyn v Česku v roce 2025 zvýšila čistý zisk na 2,14 miliardy Kč a tržby na 14,33 miliardy Kč; společnost vyplatila rekordní výhry přes 12 miliard Kč [4].
Společnost plánuje od ledna 2026 rebranding domácí značky Sazka na Allwyn včetně změny názvu a vizuální identity jako součásti strategie posílit povědomí značky a internacionalizaci; tento krok je prezentován v souvislosti s cílením na fanoušky Formule 1 [2][1].
Allwyn rozvíjí globální pozici partnerstvím s Formulí 1 a týmem McLaren, které přináší značce zvýšené mezinárodní zviditelnění a marketingové příležitosti využívané k transformaci na spotřebitelskou značku [1].
Historie skupiny ukazuje vývoj z dřívější Sazky k ambicióznímu globálnímu hráči prostřednictvím akvizic a marketingových investic; nové finanční výsledky a mezinárodní partnerství potvrzují rostoucí význam českého trhu pro skupinu [3][4].
Zdroje:
Komárkova Allwyn zvýšila zisk na 2,1 miliardy korun, tržby jí stouply na 14,3 miliardy
Po 70 letech zmizí známé jméno. Sazka chystá rebranding: změní název, zůstane jen žlutá barva
Když McLaren vítězí, Allwyn je vidět. Jak vypadá partnerství Komárkovy skupiny s formulí 1
Když McLaren vítězí, Allwyn je vidět. Jak vypadá partnerství Komárkovy skupiny s formulí 1
Komárkův diamant. Od závanu stalinismu po globálního superhráče aneb Co stojí za vzestupem Allwynu
Nejnovější
Aleš Zavoral slaví 50 let a je jedním z nejbohatších Čechů
24. 10. 2026: Aleš Zavoral je tajemný zakladatel Alzy, která dosahuje tržeb 62 miliard Kč, a patří mezi top 10 nejbohatších Čechů.
Řeklo se...
Přehled citací
1
Vysoký dopad
29. září 2025
Přišel čas odpoutat se od tradice, která je sice dlouhá, ale i poznamenaná minulou dobou. Velké značky mají i své limity a my cítíme, že jsme na limit narazili, především co se týče modernosti a inovací
2
Střední dopad
29. září 2025
Celá skupina expanduje, má nové globální partnerství s formulí 1 a stájí McLaren, a chceme najít víc synergií napříč našimi trhy. Proto je logické, aby se i Sazka omladila. Jsme přesvědčeni, že Allwyn nás na budoucnost připraví lépe
3
Střední dopad
29. září 2025
Koncem ledna už budeme komunikovat, že Sazka je Allwyn. Tam už dojde k přejmenování
Dopady
Kdo si polepší, kdo tratí?
Allwyn (dříve Sazka)
Allwyn získává silnější globální profil díky partnerství s Formulí 1, expanzi (britská Národní loterie, OPAP) a plánovanému vstupu na burzu, což zvyšuje tržby, viditelnost a růstové možnosti.
Karel Komárek / KKCG
Jako majoritní majitel KKCG a tvůrce Allwynu Komárek posiluje globální postavení svého impéria skrze akvizice (OPAP), partnerství ve F1 a plánovaný IPO, což zvyšuje hodnotu jeho skupiny.
Formule 1 / Liberty Media
Formule 1 jako lifestyle platforma těží z nového sponzora (Allwyn), který přináší značné příjmy a rozšiřuje komerční partnerství a obsahové aktivity (např. iniciativy zaměřené na komunitu a ženy v motorsportu).
Akcionáři a investoři Allwynu / OPAP
Plánované spojení s OPAP a vstup na burzu nabízí investorům příležitost k podílu v globálně významné loterijní skupině s větší likviditou a růstovým potenciálem.
McLaren (tým Formule 1)
Partnerství s Allwynem zvyšuje finanční podporu a mediální expozici týmu díky sponzoringu na kombinézách a monopostech v souvislosti se zlepšením výsledků v sezóně.
Britská Národní loterie (The National Lottery) / britské komunity
Přechod provozu k Allwynu přináší investice a změny v řízení loterie (více her, technologie, marketing) i závazek na veřejné prostředky, zatímco vyvolává otázky ohledně nezávislosti a řízení společensky prospěšných aktivit.
Zaměstnanci Allwynu
Růst skupiny, expanze a větší marketingové aktivity pravděpodobně přinášejí pracovní příležitosti a investice do technologií, ale také nároky spojené s rebrandingem a strictejším regulativním prostředím.
Konkurenti v loterijním a herním odvětví (např. Flutter, místní provozovatelé)
Konsolidace Allwynu (akvizice OPAP, rozšíření portfolia) zvyšuje konkurenční tlak na ostatní hráče a může vést ke koncentraci trhu a tlaku na marže a regulace v odvětví.
Spotřebitelé / čeští sázkaři
Rozšíření produktů a investice do marketingu a digitálních služeb zvyšují nabídku pro hráče, zároveň může narůstat marketingový tlak a větší regulace ovlivnit přístup k produktům.
Kontext
Dříve jsme psali...
Komárkova loterijní společnost Allwyn v Česku zvýšila zisk i tržby v roce 2025
Allwyn v Česku v roce 2025 zvýšila čistý zisk na 2,14 miliardy korun a tržby na 14,33 miliardy korun s rekordními výhrami přes 12 miliard. Zajímavá čísla z loterie
Komárkův Allwyn vyrůstá od stalinistické Sazky k globálnímu loterijnímu hráči
Allwyn, společnost Karla Komárka, se z malé české firmy přetavila v globální loterijní firmu díky nejisté historii a ambicióznímu růstu. odhalit byznys tajemství
Sazka se od ledna 2026 přejmenuje na Allwyn a změní vizuální identitu
Sazka se od ledna 2026 přejmenuje na Allwyn a zahájí rozsáhlý rebranding včetně nové vizuální podoby. Jak změní hry a výhry?
Komárkův Allwyn využívá úspěchů McLarenu k budování globální značky ve formuli 1
Česká loterijní skupina Allwyn se stala významným partnerem formule 1 a úspěšného týmu McLaren, což jí přináší globální zviditelnění díky častým vítězstvím stáje. Zákulisí velkého byznysu
Fakta
📊
7 000+
počet zaměstnanců
(15. 5. 2025)
💰
8,8 mld. €
roční tržby skupiny
(15. 5. 2025)
📅
leden 2026
přejmenování Sazka na Allwyn
(29. 9. 2025)
💰
2,14 mld. Kč
čistý zisk v Česku 2025
(21. 8. 2026)
📊
14,33 mld. Kč
tržby v Česku 2025
(21. 8. 2026)
👤
Aleš Veselý
generální ředitel (rebranding)
(29. 9. 2025)
Události
Co a kdy?
říjen 2025
Zahájení procesu rebrandingu Sazky na Allwyn (proces začne v říjnu 2025).
leden 2026
Oficiální přejmenování Sazky na Allwyn (název ponese od ledna 2026).
2026
Plánované zvýšené marketingové a propagační aktivity spojené se změnou názvu (firma plánuje propagovat změnu názvu a marketing v roce 2026).
Profil
SAZKA – nejstarší česká loterijní společnost s tradicí a širokou sítí terminálů
SAZKA a.s. je česká akciová společnost provozující zejména číselné hry a kurzové sázky; je součástí mezinárodního holdingu Allwyn Entertainment Karla Komárka ml. a patří k nejstarším loterijním společnostem v Česku. V produktové nabídce jsou číselné loterie, kurzové sázky, stírací losy a od poloviny roku 2018 i online casino Sazka Hry. Na území České republiky funguje přibližně 7 400 terminálů Sazky, které kromě loterií nabízejí také prodej vstupenek, dobíjení předplacených karet do mobilních telefonů a další platební služby.
Za rok 2018 překročily hrubé tržby z loterijní a sázkové činnosti hranici 13 miliard korun a na výhrách bylo vyplaceno 6,6 miliardy korun. Nejúspěšnější a nejstarší provozovaná hra je Sportka, spuštěná v roce 1957 (hádaní 6 čísel ze 49), v níž lidé v roce 2018 prosázeli 5,9 miliardy korun. V témže roce se výrazně dařilo i loterii Eurojackpot, ve které Češi vsadili téměř 2 miliardy korun.
Historie Sazky sahá k událostem roku 1948 (zrušení soukromých sázkových společností a založení státní Staska) a k založení společnosti Sazka v roce 1956, která byla v roce 1957 svěřena Československému svazu tělesné výchovy. V roce 1993 vznikla SAZKA, a.s., jejížmi akcionáři se staly různé české sportovní organizace (mezi nimi Český svaz tělesné výchovy, Česká obec sokolská a další); v roce 2010 držel ČSTV podle údajů 68% podíl. Dlouholetým předsedou představenstva a generálním ředitelem byl Aleš Hušák a Sazka prostřednictvím dceřiných společností vlastnila i řadu nemovitostí a podniků.
Kvůli velkému zadlužení spojenému se stavbou Sazka Areny čelila společnost na konci první dekády 21. století vážným finančním problémům a v květnu 2011 byl na Sazku prohlášen konkurz. Podnik byl ve výběrovém řízení v roce 2011 prodán společnosti Sázková kancelář, a.s., s účastí skupin PPF a KKCG; v následujících letech prošlo vlastnictví několika změnami až po začlenění pod Allwyn AG (dříve SAZKA Entertainment AG).
Související
Příbuzná témata
Co to je?
Vysvětlení pojmů
Co to je
Jak to funguje
Sazka prodává číselné hry, kurzové sázky, stírací losy a online hry přes sítě terminálů a web. Z výher a sázek se vybírají částky na výplaty výher, provoz a daně; společnost má také síť přibližně 7 400 terminálů. V minulosti se kvůli dluhům a sporným úvěrům dostala do insolvence, byla koupena věřiteli a postupně přejmenována a začleněna do skupiny Allwyn.
Proč je to důležité
Sazka ovlivňuje zájem Čechů o loterie (velké částky vsazené do Sportky nebo Eurojackpotu) a do značné míry generuje peníze pro sportovní organizace a provoz veřejných služeb. Její transformace a změna majitele vysvětluje, proč se firma rebranduje na Allwyn a jak se mění vlastnické a finanční vazby v odvětví loterií.
Co to je
McLaren Racing (závodící jako McLaren F1 Team) je britský závodní tým Formule 1 založený v roce 1963 Bruce McLarenem. Sídlí ve Wokingu v Anglii a patří do skupiny McLaren Group. Kromě F1 se angažuje i v jiných závodních kategoriích (Indy, Can‑Am, Extreme E).
Jak to funguje
McLaren navrhuje a staví monoposty, najímá jezdce, techniky a hledá dodavatele motorů a sponzory. Tým mění dodavatele pohonných jednotek podle výhod (Mercedes, Honda, Renault) a příjmy získává ze sponzoringu, PR a prodeje technologií. Na sportovním poli rozhodují výkon vozu, strategie v boxech a kvalita týmové práce; historie ukazuje, že i smluvní či personální spory mohou mít velký dopad.
Proč je to důležité
Pro partnery a značky znamená spolupráce s McLarenem silnou mezinárodní viditelnost, asociaci s technologickou špičkou a přístup k fanouškům F1. Úspěchy nebo skandály týmu (např. špionážní aféra 2007) mohou významně ovlivnit reputaci a marketingové výsledky partnerů. Pro české firmy či značky v partnerství jde o cestu k internacionalizaci a masivní mediální expozici.
Sazka
firma v České republice
Data pocházejí z datové položky WikiData
Otestujte se
Kvíz: Rebranding Sazka → Allwyn a jeho dopady
McLaren Racing
automobilová stáj formule 1
Země: Spojené království
DIČ: GB529057535
Sídlo: Woking
Data pocházejí z datové položky WikiData
Strojově generováno
Veškerý obsah této stránky je strojově generovaný pomocí pokročilých systémů umělé inteligence (AI). Neprošel redakčním zpracováním a může obsahovat chyby nebo nepřesnosti. Je určen pro získání rychlého přehledu a orientace. Ověřené informace naleznete v původních článcích Hospodářských novin, které jsou uvedené v odkazech u jednotlivých témat.
Poslední aktualizace: 29. 10. 2026 18:05:57