Sazka je nejstarší česká společnost provozující loterie a sázky (např. Sportka). Začala jako státní/hmotná organizace v 50. letech a později se stala akciovou společností. Dnes je součástí mezinárodního holdingu Allwyn (vlastník Karel Komárek ml.).
Allwyn: růst, rebranding a partnerství s McLarenem
Komárkova loterijní společnost Allwyn v Česku zvýšila zisk i tržby v roce 2025
Živé téma o
firmě a současném dění
Obsah této stránky je strojově generovaný pomocí pokročilých systémů umělé inteligence (AI). Neprošel redakčním zpracováním a může obsahovat chyby nebo nepřesnosti.
2 minuty čtení
Co se děje?
Allwyn vykázal v Česku za rok 2025 nárůst čistého zisku na 2,14 miliardy Kč a tržeb na 14,33 miliardy Kč, přičemž společnost vyplatila rekordní výhry přes 12 miliard korun [4].
Rebranding domácí značky Sazka na Allwyn je plánován od ledna 2026 a zahrnuje změnu názvu i vizuální identity; tento krok je součástí strategie posílit povědomí značky mezi fanoušky F1 a podpořit internacionalizaci firmy [2][1].
Allwyn dále buduje globální pozici prostřednictvím partnerství s Formulí 1 a týmem McLaren: spolupráce přináší značce výrazné mezinárodní zviditelnění a marketingové příležitosti, které společnost využívá k transformaci na spotřebitelskou značku [1].
Historický kontext vývoje skupiny z původní Sazky je důležitý pro pochopení transformace: Allwyn podle dřívějších popisů vyrůstá z dřívějších státních či „stalinistických“ kořenů Sazky a v uplynulých letech se přetvořil v ambiciózního globálního hráče prostřednictvím akvizic a marketingových investic; nové finanční výsledky potvrzují komerční růst a rostoucí význam českého trhu pro skupinu [3][4].
Zdroje:
Komárkova Allwyn zvýšila zisk na 2,1 miliardy korun, tržby jí stouply na 14,3 miliardy
Po 70 letech zmizí známé jméno. Sazka chystá rebranding: změní název, zůstane jen žlutá barva
Když McLaren vítězí, Allwyn je vidět. Jak vypadá partnerství Komárkovy skupiny s formulí 1
Když McLaren vítězí, Allwyn je vidět. Jak vypadá partnerství Komárkovy skupiny s formulí 1
Nejnovější
Komárkova loterijní společnost Allwyn v Česku zvýšila zisk i tržby v roce 2025
21. 8. 2026: Allwyn v Česku v roce 2025 zvýšila čistý zisk na 2,14 miliardy korun a tržby na 14,33 miliardy korun s rekordními výhrami přes 12 miliard.
Řeklo se...
Přehled citací
1
Vysoký dopad
29. září 2025
Přišel čas odpoutat se od tradice, která je sice dlouhá, ale i poznamenaná minulou dobou. Velké značky mají i své limity a my cítíme, že jsme na limit narazili, především co se týče modernosti a inovací
2
Střední dopad
29. září 2025
Celá skupina expanduje, má nové globální partnerství s formulí 1 a stájí McLaren, a chceme najít víc synergií napříč našimi trhy. Proto je logické, aby se i Sazka omladila. Jsme přesvědčeni, že Allwyn nás na budoucnost připraví lépe
3
Střední dopad
29. září 2025
Koncem ledna už budeme komunikovat, že Sazka je Allwyn. Tam už dojde k přejmenování
Dopady
Kdo si polepší, kdo tratí?
Allwyn (skupina)
Allwyn zaznamenává silný růst, expanduje na mezinárodní trhy, vstupuje do F1 a připravuje burzovní krok, což zvyšuje jeho globální viditelnost a obchodní příležitosti.
Allwyn (dříve Sazka) — česká pobočka / značka
Rebranding Sazka na Allwyn a náklady na změnu identity (stovky milionů Kč) přináší vyšší marketingové náklady, ale zároveň modernizuje značku a podporuje mezinárodní expanzi.
Karel Komárek (majoritní vlastník Allwynu)
Komárek konsoliduje své impérium skrze Allwyn, které expanduje a zvyšuje jeho profil a ekonomický vliv na evropských i globálních trzích.
Britská Národní loterie (The National Lottery)
Převzetí provozu britské loterie Allwynem přináší investice, nové hry a marketing, což může zvýšit počet hráčů a výnosy pro společensky prospěšné projekty.
Investoři a akcionáři Allwyn/OPAP (investor_group)
Plánovaný vstup Allwynu/OPAP na burzu a konsolidace zvyšují investiční příležitosti a potenciál kapitálového zhodnocení, ale podléhají tržním a regulatorním rizikům.
McLaren (Formule 1 tým)
Partnerství s Allwynem zvyšuje finanční podporu a sponzorské příjmy týmu, přičemž Allwynova viditelnost na kombinézách a monopostech podporuje oboustrannou expozici.
Liberty Media / Formula 1 (instituce/organizátor)
F1 těží z nových sponzorů jako Allwyn, kteří přinášejí značné příjmy a pomáhají rozšiřovat lifestyle pozici šampionátu a dosah na mladé publikum.
Spotřebitelé / sázkaři (česká a britská populace)
Spotřebitelé získají širší nabídku her a marketingové kampaně, ale čelí zvýšenému marketingovému tlaku a rostoucímu vlivu komerčních loterií v každodenním životě.
Český trh loterií a her (odvětví)
Expanze Allwynu posiluje mezinárodní konkurenceschopnost českého loterijního sektoru, zároveň obnáší vyšší regulaci a daňové tlaky v odvětví.
Kontext
Dříve jsme psali...
Komárkův Allwyn vyrůstá od stalinistické Sazky k globálnímu loterijnímu hráči
Allwyn, společnost Karla Komárka, se z malé české firmy přetavila v globální loterijní firmu díky nejisté historii a ambicióznímu růstu. odhalit byznys tajemství
Sazka se od ledna 2026 přejmenuje na Allwyn a změní vizuální identitu
Sazka se od ledna 2026 přejmenuje na Allwyn a zahájí rozsáhlý rebranding včetně nové vizuální podoby. Jak změní hry a výhry?
Komárkův Allwyn využívá úspěchů McLarenu k budování globální značky ve formuli 1
Česká loterijní skupina Allwyn se stala významným partnerem formule 1 a úspěšného týmu McLaren, což jí přináší globální zviditelnění díky častým vítězstvím stáje. Zákulisí velkého byznysu
Fakta
📊
7 000+
Počet zaměstnanců
(15. 5. 2025)
💰
8,8 mld. €
Roční tržby (globálně)
(15. 5. 2025)
📅
leden 2026
Přejmenování Sazky na Allwyn
(29. 9. 2025)
💰
2,14 mld. Kč
Čistý zisk v ČR za 2025
(21. 8. 2026)
📊
14,33 mld. Kč
Tržby v ČR za 2025
(21. 8. 2026)
💰
1,8 mld. Kč
Náklady na propagaci 2026
(21. 8. 2026)
Události
Co a kdy?
říjen 2025
Zahájení procesu rebrandingu Sazky na Allwyn
konec ledna 2026
Oficiální přejmenování Sazky na Allwyn (název bude od ledna 2026 používán)
2026
Sazka/Allwyn oslaví 70 let existence (skupina uvedla, že v roce 2026 uplyne 70 let)
2025
Rok, kdy Sazka dosáhla tržeb přes 13 miliard Kč a EBITDA 3,4 miliardy (uvedeno v kontextu rebrandingu)
2025
Za rok 2025 Allwyn v Česku vykázal čistý zisk 2,14 miliardy Kč a tržby 14,33 miliardy Kč (uvedeno v hospodářských výsledcích)
2025
V roce 2025 skupina Allwyn AG vykázala zisk přibližně 1,58 miliardy eur a tržby kolem 9 miliard eur; mateřská firma plánovala vyplatit dividendu 1,2 miliardy Kč (uvedeno v konsolidovaných výsledcích)
Profil
SAZKA – nejstarší česká loterijní společnost s tradicí a širokou sítí terminálů
SAZKA a.s. je česká akciová společnost provozující zejména číselné hry a kurzové sázky; je součástí mezinárodního holdingu Allwyn Entertainment Karla Komárka ml. a patří k nejstarším loterijním společnostem v Česku. V produktové nabídce jsou číselné loterie, kurzové sázky, stírací losy a od poloviny roku 2018 i online casino Sazka Hry. Na území České republiky funguje přibližně 7 400 terminálů Sazky, které kromě loterií nabízejí také prodej vstupenek, dobíjení předplacených karet do mobilních telefonů a další platební služby.
Za rok 2018 překročily hrubé tržby z loterijní a sázkové činnosti hranici 13 miliard korun a na výhrách bylo vyplaceno 6,6 miliardy korun. Nejúspěšnější a nejstarší provozovaná hra je Sportka, spuštěná v roce 1957 (hádaní 6 čísel ze 49), v níž lidé v roce 2018 prosázeli 5,9 miliardy korun. V témže roce se výrazně dařilo i loterii Eurojackpot, ve které Češi vsadili téměř 2 miliardy korun.
Historie Sazky sahá k událostem roku 1948 (zrušení soukromých sázkových společností a založení státní Staska) a k založení společnosti Sazka v roce 1956, která byla v roce 1957 svěřena Československému svazu tělesné výchovy. V roce 1993 vznikla SAZKA, a.s., jejížmi akcionáři se staly různé české sportovní organizace (mezi nimi Český svaz tělesné výchovy, Česká obec sokolská a další); v roce 2010 držel ČSTV podle údajů 68% podíl. Dlouholetým předsedou představenstva a generálním ředitelem byl Aleš Hušák a Sazka prostřednictvím dceřiných společností vlastnila i řadu nemovitostí a podniků.
Kvůli velkému zadlužení spojenému se stavbou Sazka Areny čelila společnost na konci první dekády 21. století vážným finančním problémům a v květnu 2011 byl na Sazku prohlášen konkurz. Podnik byl ve výběrovém řízení v roce 2011 prodán společnosti Sázková kancelář, a.s., s účastí skupin PPF a KKCG; v následujících letech prošlo vlastnictví několika změnami až po začlenění pod Allwyn AG (dříve SAZKA Entertainment AG).
Související
Příbuzná témata
Co to je?
Vysvětlení pojmů
Co to je
Jak to funguje
Sazka prodává číselné hry, kurzové sázky, stírací losy a online hry přes sítě terminálů a web. Z výher a sázek se vybírají částky na výplaty výher, provoz a daně; společnost má také síť přibližně 7 400 terminálů. V minulosti se kvůli dluhům a sporným úvěrům dostala do insolvence, byla koupena věřiteli a postupně přejmenována a začleněna do skupiny Allwyn.
Proč je to důležité
Sazka ovlivňuje zájem Čechů o loterie (velké částky vsazené do Sportky nebo Eurojackpotu) a do značné míry generuje peníze pro sportovní organizace a provoz veřejných služeb. Její transformace a změna majitele vysvětluje, proč se firma rebranduje na Allwyn a jak se mění vlastnické a finanční vazby v odvětví loterií.
Co to je
McLaren Racing (závodící jako McLaren F1 Team) je britský závodní tým Formule 1 založený v roce 1963 Bruce McLarenem. Sídlí ve Wokingu v Anglii a patří do skupiny McLaren Group. Kromě F1 se angažuje i v jiných závodních kategoriích (Indy, Can‑Am, Extreme E).
Jak to funguje
McLaren navrhuje a staví monoposty, najímá jezdce, techniky a hledá dodavatele motorů a sponzory. Tým mění dodavatele pohonných jednotek podle výhod (Mercedes, Honda, Renault) a příjmy získává ze sponzoringu, PR a prodeje technologií. Na sportovním poli rozhodují výkon vozu, strategie v boxech a kvalita týmové práce; historie ukazuje, že i smluvní či personální spory mohou mít velký dopad.
Proč je to důležité
Pro partnery a značky znamená spolupráce s McLarenem silnou mezinárodní viditelnost, asociaci s technologickou špičkou a přístup k fanouškům F1. Úspěchy nebo skandály týmu (např. špionážní aféra 2007) mohou významně ovlivnit reputaci a marketingové výsledky partnerů. Pro české firmy či značky v partnerství jde o cestu k internacionalizaci a masivní mediální expozici.
Sazka
firma v České republice
Data pocházejí z datové položky WikiData
Otestujte se
Kvíz: Rebranding Sazky na Allwyn a finanční výsledky 2025
McLaren Racing
automobilová stáj formule 1
Země: Spojené království
DIČ: GB529057535
Sídlo: Woking
Data pocházejí z datové položky WikiData
Strojově generováno
Veškerý obsah této stránky je strojově generovaný pomocí pokročilých systémů umělé inteligence (AI). Neprošel redakčním zpracováním a může obsahovat chyby nebo nepřesnosti. Je určen pro získání rychlého přehledu a orientace. Ověřené informace naleznete v původních článcích Hospodářských novin, které jsou uvedené v odkazech u jednotlivých témat.
Poslední aktualizace: 27. 8. 2026 7:45:44