Internetový obchod (e-shop) je web, kde si zákazník prohlíží zboží nebo služby, objednává je a platí za ně online nebo jinak. Obsahuje katalog produktů, stránky s detaily zboží a systém pro příjem objednávek a evidenci plateb.
Regulace digitálních platforem a podpora evropských firem
Apple mění poplatky v EU aplikacích mimo App Store od října 2026 podle EK
Živé téma o
společenských pravidlech a politice
Obsah této stránky je strojově generovaný pomocí pokročilých systémů umělé inteligence (AI). Neprošel redakčním zpracováním a může obsahovat chyby nebo nepřesnosti.
2 minuty čtení
Co se děje?
Evropská komise aktivně upravuje pravidla pro digitální trhy a zpřísňuje vymáhání povinností platforem, například uložila AliExpressu rekordní pokutu 550 milionů eur za prodej nelegálních a nebezpečných výrobků[9].
Současně EU navrhovala a zavádí opatření na zmírnění cenové konkurenční výhody levných zásilek z e‑shopů mimo EU (např. manipulační poplatek 2 EUR za balík) a podporu evropských firem ve veřejných zakázkách; tyto návrhy směřují k omezení dovozně‑cenové výhody a ochraně místní výroby[2][3][6].
EU zároveň pracuje na zjednodušení digitálních pravidel (Digital Omnibus) pro podporu inovací, zejména u malých a středních podniků v oblastech AI a dat, čímž kombinuje podporu domácích firem s regulačním tlakem na platformy[8].
Evropská komise požaduje také úpravy obchodních modelů velkých technologických společností: Apple oznámil, že od 1. října 2026 zjednoduší systém provizí za digitální transakce v aplikacích mimo App Store na jednotnou sazbu 5 % v EU, reaguje tak na požadavky EK a regulatorní tlak na transparentnější a méně diskriminační pravidla[9].
Zdroje:
Apple reaguje na tlak Evropské komise a mění poplatky v aplikacích mimo App Store
Ekonomika se stala rukojmím politické scény. Dejme (opět) šanci trhu, ať ukáže, co umí
Allegro začalo čistit své tržiště od problémových obchodníků, desítky milionů nabídek zmizely
Evropská komise vyměřila AliExpressu za nelegální výrobky pokutu 550 milionů eur
Apple reaguje na tlak Evropské komise a mění poplatky v aplikacích mimo App Store
Nejnovější
Apple mění poplatky v EU aplikacích mimo App Store od října 2026 podle EK
18. 8. 2026: Apple od 1. října 2026 zjednodušuje systém provizí za digitální transakce v aplikacích mimo App Store na jednotnou 5% sazbu v EU.
Řeklo se...
Přehled citací
1
Vysoký dopad
20. července 2026
Velikost platformy není omluvou – rizika je potřeba systematicky identifikovat a řešit, aby spotřebitelé mohli bezpečně nakupovat online. Dnes po AliExpressu požadujeme, aby tento standard splnil a přijal nápravná opatření
2
Vysoký dopad
20. července 2026
Padělané výrobky představují na platformě významné riziko. Kromě možných dopadů na práva spotřebitelů znevýhodňují poctivé podniky, které investují do vývoje, designu, bezpečnostního testování a inovací, protože je nutí soutěžit s výrobky, jejichž prodejci se těmto nákladům vyhýbají
3
Střední dopad
20. července 2026
S dnešním rozhodnutím ani s nepřiměřenou výší pokuty nesouhlasíme. Neodpovídá zavedenému systému opatření, který jsme vytvořili, ani významným proaktivním zlepšením, jež jsme zavedli
Dopady
Kdo si polepší, kdo tratí?
Evropský (a český) průmysl / výrobci
Levné zásilky z čínských platforem a vysoké ceny energie ohrožují konkurenceschopnost výroby a mohou vést k úbytku místních výrobců.
AliExpress (Alibaba)
EK proti němu vede postupy za prodej padělků a nebezpečných výrobků; hrozí mu vysoké pokuty a zpřísněné podmínky v EU, které omezí jeho provoz a reputaci.
Evropská komise
Komise prosazuje opatření na posílení evropské konkurenceschopnosti (snížení administrativy, pravidla pro veřejné zakázky, poplatky za drobné zásilky) a uvaluje sankce vůči platformám porušujícím pravidla EU.
Evropská komise
Zaváděním poplatků a regulací (manipulační poplatek, změny v celním režimu) vystavuje politicky a ekonomicky citlivé kroky, které mohou vyvolat odpor a vyžadují silné vymáhání a mezinárodní koordinaci.
Evropské malé a střední podniky (MSP)
Zkrácení byrokracie a podpora mobility start-upů by MSP pomohly, ale rozsáhlá digitální a environmentální regulace a konkurenční tlak levných dovozů představují významná rizika.
Temu a Shein
Nové unijní poplatky za malé zásilky, možné zrušení celní výjimky a vyšší kontrola bezpečnosti produktů sníží jejich cenovou výhodu a omezí objemy dovozu do EU.
Allegro (polské tržiště)
Zpřísněním pravidel pro prodejce v EU (požadavek fyzického skladu v Evropě, kontrola kvality) posiluje svou pozici a soulad s unijními reformami, i když má na některých trzích provozní ztráty.
Spotřebitelé v EU
Budou mít bezpečnější nákupní prostředí díky kontrole nelegálních a nebezpečných výrobků, ale mohou čelit vyšším cenám a nižší dostupnosti levných dovozů.
Kontext
Dříve jsme psali...
Evropská komise uložila AliExpressu rekordní pokutu 550 milionů eur za prodej nelegálních výrobků
Evropská komise potrestala AliExpress pokutou 550 milionů eur za nedostatečnou kontrolu nelegálních a nebezpečných produktů na svém tržišti. Rekordní pokuta v EU
Digitální omnibus představuje snahu EU zjednodušit regulaci a podpořit konkurenceschopnost v oblasti AI a dat
Digital Omnibus usiluje o zjednodušení digitálních pravidel EU, zmírnění některých omezení a podporu inovací, zejména pro malé a střední firmy v oblasti AI. pochopit digitální reformu
Allegro omezuje přístup obchodníkům ze zemí mimo EU a ruší miliony nabídek
Allegro odstranilo desítky milionů nabídek a zpřísnilo podmínky pro prodejce ze zemí mimo Evropskou unii. Jak Allegro čistí trh
Evropská komise obvinila čínskou platformu a navrhuje poplatky na zásilky z Číny
AliExpress čelí tlaku Bruselu kvůli nedostatečnému boji proti padělkům a hrozí mu vysoké pokuty. Dopady na české e-shopy
Markus Beyrer z BusinessEurope kritizuje přemíru regulace a varuje před ztrátou konkurenceschopnosti firem
Šéf BusinessEurope oceňuje návrhy Evropské komise na zjednodušení regulací, ale kritizuje národní státy za prosazování přehnaných sankcí. Kdo brzdí změny?
Fakta
📊
25%
Snížení administrativy pro velké firmy
(9. 5. 2025)
📊
35%
Snížení administrativy pro MSP
(9. 5. 2025)
📊
12 mil.
Denně do EU příchozích balíků
(21. 5. 2025)
📊
92 mil.
Zákazníků Temu v Evropě
(21. 5. 2025)
💰
550 mil. €
Pokuta pro AliExpress
(20. 7. 2026)
📊
193 mil.
Uživatelů AliExpress v EU
(20. 7. 2026)
Události
Co a kdy?
20. července 2026
Evropská komise udělila AliExpressu pokutu 550 milionů eur za porušení povinností z nařízení o digitálních službách (DSA) a stanovila termín do 20. října 2026 pro předložení akčního plánu k nápravě; při nesplnění hrozí další sankce.
1. října 2026
Změny poplatkových podmínek Apple pro aplikace distribuované mimo App Store v EU vstoupí v platnost — jednotná 5% provize z digitálních transakcí (s výjimkami a sníženými sazbami pro malé podniky).
duben 2025
Evropská komise uložila Apple pokutu 500 milionů eur za diskriminační platební systém, což vedlo k dalším úpravám platebních podmínek.
9. května 2025
Evropská komise oznámila záměry výrazně snížit administrativní zátěž pro podniky (o 25 % pro velké podniky a o 35 % pro malé a střední firmy) a představila opatření na podporu evropského průmyslu, start-upů a mobilitu vědců (500 milionů eur).
21. května 2025
Evropská komise oznámila zavedení manipulačního poplatku 2 eura za malý balík z internetových tržišť (reakce na velký objem levných zásilek z Číny).
11. července 2025
Allegro při 25. výročí zavedlo pravidlo, že prodejci mimo EU mohou prodávat pouze s fyzickým umístěním zboží v Evropě a po splnění hodnocení kvality; desítky milionů nabídek byly odstraněny.
16. prosince 2025
Představen byl Digital Omnibus — iniciativa zaměřená na zjednodušení digitálních pravidel v EU (uvedena v textu jako představená v listopadu 2025, datum článku 16. 12. 2025).
2024
Allegro zablokovalo přes 122 milionů pokusů o zalistování nevyhovujících produktů (údaj z roku 2024).
Související
Příbuzná témata
Co to znamená
Co se děje
EK: snížení regulací a opatření na podporu evropského průmyslu
Srovnání před a po
📋
Administrativní zátěž firem
PŘED
Vysoká byrokracie a rozsáhlé reportovací povinnosti (CSRD, CSDDD, GDPR aj.) zatěžovaly firmy
PO
Komise slibuje snížení administrativní zátěže o 25 % pro velké podniky a o 35 % pro MSP; omezení povinností u CSDDD a CSRD pro některé subjekty
💰
Veřejné zakázky a nákup komponent
PŘED
Neexistence nebo slabší požadavky na podíl evropské produkce v zakázkách
PO
Plánované zavedení minimálního podílu evropských výrobků ve veřejných zakázkách a některých soukromých tendrech (ocel, součástky, baterie)
💰
Dovoz malých zásilek z třetích zemí
PŘED
Výjimka z cel do 150 EUR a masivní dovoz levného zboží bez manipulačních poplatků
PO
Návrh manipulačního poplatku (cca 2 EUR/zásilka), diskuse o zrušení daňové výjimky do 150 EUR a přísnější kontroly obsahu zásilek
📋
Digitální pravidla pro platformy a gatekeepery
PŘED
Přísná digitální regulace (DMA, DSA) vytvářela nároky na platformy a komplikovala trh
PO
Uplatňování a vymáhání DMA/DSA (pokuty, opatření proti AliExpressu, Apple); současně návrhy na zjednodušení digitálních pravidel (Digital Omnibus) pro MSP
Klíčové postavy
🏛️
Evropská komise
Iniciátor reformních opatření a návrhů (snižování administrativy, poplatky za zásilky, pravidla pro veřejné zakázky)
👤
Henna Virkkunen / výkonná viceprezidentka EK
Vedoucí agendy technologické suverenity a prosazování pravidel pro cloud, AI a kontroly dovozu malých zásilek
🏛️
BusinessEurope / Markus Beyrer
Zastupuje zájmy podniků; upozorňuje na přeregulování a požaduje zjednodušení pravidel (vliv na směřování reformy)
Ještě není...
International Comparison
Řeklo se...
Přehled citací
Evropská komise
"Padělané výrobky představují na platformě významné riziko. Kromě možných dopadů na práva spotřebitelů znevýhodňují poctivé podniky, které investují do vývoje, designu, bezpečnostního testování a inovací, protože je nutí soutěžit s výrobky, jejichž prodejci se těmto nákladům vyhýbají"
Henna Virkkunenová
místopředsedkyně EK"Velikost platformy není omluvou – rizika je potřeba systematicky identifikovat a řešit, aby spotřebitelé mohli bezpečně nakupovat online. Dnes po AliExpressu požadujeme, aby tento standard splnil a přijal nápravná opatření"
AliExpress
"S dnešním rozhodnutím ani s nepřiměřenou výší pokuty nesouhlasíme. Neodpovídá zavedenému systému opatření, který jsme vytvořili, ani významným proaktivním zlepšením, jež jsme zavedli"
AliExpress
"Rozhodnutí nyní pečlivě analyzujeme a zvažujeme všechny dostupné možnosti"
Jak šel čas
Historický kontext
📜
rok 2018
První návrhy EU na regulaci velkých digitálních platforem (počátky debat o pravidlech, které vedly k DMA/DSA)
Články z kontextu popisují, že už v roce 2018 komise připravovala pravidla pro omezení moci platforem a férovější podmínky pro firmy.
Otevřely se legislativní diskuse, které postupně směřovaly k přijetí DMA/DSA a dalším digitálním regulacím.
⚖️
rok 2022
Přijetí/finální fáze Aktu o digitálních trzích (DMA) — začátek nástrojů pro rychlé zásahy proti gatekeeperům
Kontextové články vysvětlují vznik DMA jako reakci na dlouholeté problémy s vymáháním pravidel vůči technologickým gigantům.
EU získala nové donucovací pravomoci a možnost ukládat vysoké sankce, čímž se výrazně zvýšil regulatorní tlak na velké platformy.
🍎
březen 2024
Nutnost Applu umožnit alternativní obchody a platební metody v EU (implementační tlak DMA)
Z textů vyplývá, že Apple byl nucen otevírat iOS alternativním obchodům a platebám v důsledku evropského tlaku a soudních sporů.
Spustil se souboj o podmínky implementace, firmy (Apple, Google) hledaly cesty, jak povinnosti vykládat ve svůj prospěch.
💸
duben 2025
Pokuta 500 milionů eur pro Apple za diskriminační platební systém (EA/DSA/DMA související postupy)
Current a context články uvádějí, že v dubnu 2025 Brusel uložil Applu pokutu 500 mil. € za platební praktiky.
Způsobil další tlak na Applu k úpravě platebních pravidel v EU a připravil půdu pro další změny.
📦
14. května 2025
Návrh manipul. poplatku 2 EUR za malý balík a snahy zrušit celní výjimku do 150 EUR
Current články popisují iniciativu EK zavést manipulační poplatek a řešit výjimku pro malé balíky kvůli levným zásilkám z Číny (Temu, Shein).
Cílem bylo omezit cenovou konkurenční výhodu mimoevropských prodejců a ochránit evropské obchodníky.
🛒
11. července 2025
Allegro zpřísnilo pravidla pro prodejce mimo EU, odstraněny miliony nabídek
Allegro omezilo prodej zboží, pokud není fyzicky v Evropě a nesplňuje kontrolu kvality; krok v reakci na levné platformy a připravované reformy EU.
Snížení nabídky nekvalitního/obcházejícího zboží na evropských tržištích; model pro jiné platformy a regulatorní iniciativy.
🔧
16. prosince 2025
Představení Digital Omnibus — snaha zjednodušit digitální pravidla pro MSP a podporu inovací
Context uvádí, že Digital Omnibus byl představen jako krok k uvolnění některých pravidel (např. definice osobních údajů) a zmírnění zátěže pro malé firmy.
Má zmírnit některé požadavky regulací a podpořit inovace SME, zároveň vyvolal debatu o ochraně soukromí.
🚨
20. července 2026
Evropská komise vyměřila AliExpressu pokutu 550 milionů eur podle DSA; požadavek akčního plánu do 20. října 2026
Current článek explicitně uvádí toto datum a částku za porušení DSA (prodej nelegálních/nebezpečných výrobků a selhání systémů).
Ukázková aplikace DSA v praxi; posílila regulatorní precedens a zvýšila tlak na platformy k nápravě praktik a investicím do compliance.
Co to je?
Vysvětlení pojmů
Co to je
Jak to funguje
E-shop běží na softwaru, který čte databázi s informacemi o produktech, cenách a skladových zásobách. Zákazník vybírá zboží, vloží ho do košíku a dokončí objednávku přes platební bránu nebo při převzetí; systém potom aktualizuje sklad a může odeslat data dopravci či účetnictví. Pokročilé e-shopy propojují data s účtárnou, skladovým nebo logistickým softwarem a sledují chování návštěvníků (např. pomocí Google Analytics).
Proč je to důležité
E-shopy usnadňují nákup — šetří čas a často nabízějí lepší ceny nebo širší výběr než kamenné obchody. Pro firmy otevírají trh široké veřejnosti, umožňují automatizaci prodeje a sběr dat o zákaznících, což ovlivňuje marketing, logistiku i konkurenci na trhu.
Co to je
Regulace je soubor pravidel a kontrol, které stanoví stát, aby usměrňoval různé oblasti společnosti nebo ekonomiky. Pomáhá zajistit, že soukromé zájmy nebudou škodit veřejnému dobru. Může jít například o zákony, normy nebo daně.
Jak to funguje
Stát vytváří pravidla, která určují, co je povolené a co ne, například jak mají firmy dodržovat bezpečnost nebo jak mají být kontrolovány potraviny. Tyto zásahy mohou mít podobu zákonů, daní na škodlivé výrobky (jako je alkohol), nebo podpory školství a zdravotnictví. Regulace se často mění podle situace, ale někdy zůstávají i když už nejsou potřeba, proto se občas omezují (deregulují).
Proč je to důležité
Regulace pomáhá chránit zdraví, bezpečnost i životní prostředí a zabraňuje nespravedlivému chování na trhu. Bez ní by například mohly firmy podporovat krátkodobý zisk na úkor lidí nebo přírody. Ale příliš mnoho regulací může některé podniky zbytečně brzdit, proto je třeba najít správnou rovnováhu.
Otestujte se
Kvíz: EU regulace digitálních trhů a dopad na platformy a dovoz
AliExpress
internetové tržiště provozované a vlastněné čínskou společností Alibaba Group
Data pocházejí z datové položky WikiData
Strojově generováno
Veškerý obsah této stránky je strojově generovaný pomocí pokročilých systémů umělé inteligence (AI). Neprošel redakčním zpracováním a může obsahovat chyby nebo nepřesnosti. Je určen pro získání rychlého přehledu a orientace. Ověřené informace naleznete v původních článcích Hospodářských novin, které jsou uvedené v odkazech u jednotlivých témat.
Poslední aktualizace: 27. 8. 2026 0:38:40