Westfield Chodov je velké nákupní centrum v pražské čtvrti Chodov u stanice metra. Má kolem 300 obchodů a po rozšíření v roce 2017 patří mezi největší obchodní plochy v Česku. Vlastní ho mezinárodní developer Unibail‑Rodamco‑Westfield.
Transformace Vivantis a cíl na mladé zákazníky
Vivantis pod vedením Martina Komory mění strategii a cílí na mladší zákazníky v náročném beauty segmentu
Uzavřené téma o
firmě a životním stylu
Obsah této stránky je strojově generovaný pomocí pokročilých systémů umělé inteligence (AI). Neprošel redakčním zpracováním a může obsahovat chyby nebo nepřesnosti.
2 minuty čtení
Co se děje?
Vivantis, online prodejce s tržbami blížícími se dvěma miliardám korun, pod vedením nového CEO Martina Komory mění svou strategii s cílem oslovit generaci Z a mladé mileniály. Kromě nové vizuální identity a komunikace společnost otevřela první kamennou prodejnu v pražském centru Westfield Chodov, kde klade důraz na testování a zážitek zákazníka. Vivantis dále implementuje umělou inteligenci v reklamních nástrojích a tvorbě obsahu. Plánuje expanzi do dalších evropských zemí v roce 2026.
Zdroje:
Nejnovější
Vivantis pod vedením Martina Komory mění strategii a cílí na mladší zákazníky v náročném beauty segmentu
08. 12. 2025: Vivantis redefinoval svou pozici na trhu beauty produktů a zaměřuje se na mladší generace pomocí nové vizuální identity a omnichannel strategie.
Dopady
Kdo si polepší, kdo tratí?
Vivantis
Rebranding a zaměření na beauty segment zvyšuje konkurenceschopnost, rozšiřuje cílovou skupinu generace Z a mladých mileniálů a podporuje expanzi do dalších evropských zemí.
Zákazníci ve věku 18–35 (generace Z a mladí mileniálové)
Repositioning značky a nové kanály (fyzický obchod + online) lépe odpovídají preferencím této skupiny, zvyšují angažovanost a pravděpodobnost konverze.
Majitelé: Rockaway a EC Investments
Investice do rebrandingu a strategie zaměřené na beauty mohou zvýšit návratnost a hodnotu investice prostřednictvím růstu aktivních zákazníků a expanze.
Martin Komora
Jeho vedení při tvorbě jasného smyslu a hodnotové propozice je klíčové pro oslovení mladší cílové skupiny a úspěšnou transformaci značky.
Marketingové týmy a oddělení využívající AI
Integrace AI do lokalizace kampaní a tvorby materiálů zvyšuje efektivitu marketingu a snižuje náklady, což zlepšuje výkonnost marketingových aktivit.
Konkurenti: Douglas a dm
Vivantis cílením na beauty segment a mladší zákazníky zvyšuje konkurenční tlak na tradiční hráče v kategorii parfumerie a drogerie.
Fyzické maloobchodní prostory (maloobchodní segment)
Otevření prodejny na Westfield Chodov podporuje omnichannel přístup a může zvýšit návštěvnost a prodeje v kamenných prodejnách.
Kontext
Dříve jsme psali...
Související
Příbuzná témata
Co to je?
Vysvětlení pojmů
Co to je
Jak to funguje
Centrum má několik podlaží s obchodními ulicemi, restauracemi a službami; pod budovou jsou rozsáhlá podzemní parkoviště včetně P+R. Prošlo výstavbou v letech 2004–2005 a výrazným rozšířením 2015–2017, kdy přibyly restaurace, multikino a kanceláře. Díky napojení na metro C a autobusovou síť sem ročně přichází miliony zákazníků.
Proč je to důležité
Pro retail znamená koncentraci značek a zákazníků na jednom místě — dobré místo pro expanzi obchodních řetězců a služby. Ovlivňuje lokální ekonomiku: vytváří pracovní místa, zvyšuje dopravu a může měnit okolní nabídku služeb. Pro firmy je to strategická lokalita pro vstup na pražský trh nebo posílení značky.
Co to je
Generální ředitel (v angličtině CEO) je nejdůležitější manažer ve firmě. Má na starosti řízení celé společnosti a vystupuje jejím jménem navenek. Podle českého práva je součástí vrcholného vedení firmy, tzv. statutárního orgánu.
Jak to funguje
Generální ředitel má pravomoc rozhodovat o všem, co se týká chodu firmy. Zastupuje firmu vůči jiným lidem nebo společnostem a zodpovídá se představenstvu nebo majitelům. Většinou má pod sebou i další manažery, jako jsou finanční ředitel, marketingový ředitel nebo IT ředitel, kteří se starají o konkrétní části firmy.
Proč je to důležité
Generální ředitel ovlivňuje, jak firma funguje a jaké dělá obchodní kroky. Je klíčová osoba, která rozhoduje o důležitých věcech a zajišťuje, že firma dosahuje svých cílů. Pro zákazníky nebo partnery je také jasné, kdo ve firmě nese hlavní odpovědnost.
Westfield Chodov
obchodní centrum v Praze-Chodově v městské části Praha 11
Data pocházejí z datové položky WikiData
Otestujte se
Kvíz: Transformace Vivantis pro generaci Z a expanze v Evropě
Strojově generováno
Veškerý obsah této stránky je strojově generovaný pomocí pokročilých systémů umělé inteligence (AI). Neprošel redakčním zpracováním a může obsahovat chyby nebo nepřesnosti. Je určen pro získání rychlého přehledu a orientace. Ověřené informace naleznete v původních článcích Hospodářských novin, které jsou uvedené v odkazech u jednotlivých témat.
Poslední aktualizace: 13. 4. 2026 15:40:11