Rotace předplatného streamovacích služeb v Česku
Netflix v Polsku čelí vyšetřování kvůli zvýšení cen bez souhlasu zákazníků.
Obsah této stránky je strojově generovaný pomocí pokročilých systémů umělé inteligence (AI). Neprošel redakčním zpracováním a může obsahovat chyby nebo nepřesnosti.
Co se děje?
Téměř třetina českých uživatelů pravidelně mění svá předplatná streamovacích služeb podle aktuální nabídky programů. Průzkum Axocom zjistil, že 63 % těchto uživatelů mění předplatné jednou až dvakrát ročně, zatímco 27 % provádí změny třikrát a vícekrát [1]. Nejpopulárnější platformou v České republice zůstává Netflix s 71 % podílem na trhu, následovaný službami Oneplay, Disney, Prima a Max [1]. Ochota platit za obsah mezi českými uživateli se blíží evropskému průměru [1]. V Polsku čelí Netflix vyšetřování kvůli jednostrannému zvýšení cen předplatného bez explicitního souhlasu uživatelů, což by mohlo mít dopady i na další trhy [2].
Streamované pořady sleduje 45 % dospělých Čechů[1]. Tento trend ukazuje na rostoucí vliv streamovacích služeb na mediální konzumaci v Česku. Netflix, jako dominantní hráč na trhu, může čelit své vlastní výzvě v podobě regulací a politik v různých zemích, jak ukazuje případ z Polska [2].
Zdroje:
Netflix v Polsku čelí vyšetřování kvůli zvýšení cen bez souhlasu zákazníků.
Kdo si polepší, kdo tratí?
Lokální streamovací služby
Lokální služby jsou vystaveny vyššímu churnu a silné konkurenci globálních hráčů; jejich komparativní výhodou je lokální obsah, ale ten nemusí stačit udržet předplatitele proti širší nabídce. Časté přepínání uživatelů mezi platformami zhoršuje předvídatelnost příjmů.
Provozovatelé pirátských služeb
Pirátské služby mohou znovu získat uživatele v reakci na rostoucí ceny a fragmentaci legálních nabídek, protože agregují obsah na jednom místě. Zvýšené náklady na legální služby a rušení výhodných tarifů zvyšují atraktivitu pirátských alternativ.
Čeští diváci
Čeští diváci mají širší nabídku a rostoucí ochotu platit za streaming, zároveň ale častěji ruší a obnovují předplatná a čelí rostoucím cenám a reklamním variantám. To zvyšuje volnost volby, ale i riziko vyšších celkových výdajů nebo přechodu k nelegálním zdrojům.
Netflix
Netflix provádí změny cenových modelů a tlačí část zákazníků k levnějším nebo reklamně podmíněným tarifům, což zvyšuje regulatorní a reputační rizika. Právní spory o úpravy smluvních podmínek nebo reklamní modely mohou vést k sankcím a zpětným úpravám obchodních praktik.
Antimonopolní a regulační orgány (EU / národní úřady)
Regulátoři aktivně zasahují proti nelegálním praktikám a porušování práv spotřebitelů, což zvyšuje tlak na platformy, aby upravily smluvní podmínky a postupy. Vyšší dohled může ochránit spotřebitele, ale zároveň přináší riziko pokut a nutnost změn pro poskytovatele služeb.
OnePlay (O2)
OnePlay díky koncentraci práv na populární sportovní přenosy má silnou retenční pozici a nižší riziko odlivu klientů než obecné VoD služby. Sportovní obsah mu poskytuje konkurenční výhodu vůči globálním hráčům v segmentu živých přenosů.
Skupina Nova
Nova investuje do lokálního exkluzivního obsahu přes Voyo, což jí pomáhá udržet diváky citlivé na češtinu a reality formáty; zároveň ale čelí tlaku globálních hráčů a fluktuaci předplatitelů. Lokální zaměření může snižovat churn, ale neeliminuje konkurenční tlak a cenové opatření trhu.
Prima
Prima těží z poptávky po lokálních reality pořadech, které u diváků udržují zájem o lokální platformy a mohou snižovat fluktuaci předplatitelů. Obsahově orientované lokální tituly tak představují konkurenční výhodu vůči globálním službám bez dabingu.
Dříve jsme psali...
Průzkum Axocom odhalil, že třetina Čechů mění předplatné streamovacích služeb
Příbuzná témata
International Comparison
Historický kontext
Vysvětlení pojmů
Kvíz: Streamovací služby v Česku a chování uživatelů
Česko
stát ve střední Evropě
Kontinent: Evropa
Hlavní město: Praha
Rozloha: 78.87 tis. km²
Populace: 10.91 mil. (leden 2025)
Měna: koruna česká (8. února 1993 - dosud)
HDP: 250.68 mld. CZK (leden 2019)
Data pocházejí z datové položky WikiData
Netflix
americký nadnárodní poskytovatel streamovaných médií
Data pocházejí z datové položky WikiData
Disney
americká mediální společnost
Země: Spojené státy americké
Založil: Walt Disney
CEO: Robert Iger (2022 - dosud)
Zaměstnanci: 201 (2018)
Sídlo: Burbank
Výnosy: 82.72 mld. (2022)
Čistý zisk: 3.15 mld. (2022)
Bilance: 203.63 mld. (1. října 2022)
Data pocházejí z datové položky WikiData
Strojově generováno
Veškerý obsah této stránky je strojově generovaný pomocí pokročilých systémů umělé inteligence (AI). Neprošel redakčním zpracováním a může obsahovat chyby nebo nepřesnosti. Je určen pro získání rychlého přehledu a orientace. Ověřené informace naleznete v původních článcích Hospodářských novin, které jsou uvedené v odkazech u jednotlivých témat.
Poslední aktualizace: 3. 10. 2025 6:09:12